3 января сянганская газета «Наньхуа цзаобао» разместила на своих страницах статью под названием «Как культурное наследие стимулирует китайские бренды класса люкс в достижении успехов».

　Хотя в отношении покупки товаров класса люкс Китай без сомнения является лидером, однако, в отрасли их производства стране пока нечем похвастать. Сегодня китайские потребители сильно увлечены европейскими марками. В прошлом году был проведен опрос среди более 200 китайских клиентов средне-высокого уровня, которым нужно было перечислить пять самых известных брендов класса люкс. 95% опрошенных не упомянули ни одной китайской марки. Лишь 1% опрошенных назвал самый известный в Китае люкс-бренд – Маотай.

　Недостаток подобных брендов в стране, однако, никак не влияет на китайцев. Первая китайская марка автомобилей «Хунци» вложила массу средств в разработку и производство модели «Хунци Н7». Эту модель класса люкс можно сопоставить с авто немецких конкурентов, однако, годовой объем реализации роскошного автомобиля «Хунци» все же не может сравниться с объемом продаж за два дня того же Audi.

　Хотя неудач было много, но в стране, как и раньше, твердо верят, что перспективы китайских брендов класса люкс очень светлые. Один из удачных примеров таких китайских марок можно привести в опоре на корпорацию L'Oreal, которая в 2004 году закупила китайскую косметическую марку «Юйси». Однако, в последующие семь лет «Юйси» терпела подрядные убытки, ее рыночная доля непрерывно сокращалась. В чем же причина? Старший исполнительный директор L'Oreal в Китае Алексис Перакис-Валят (Alexis Perakis-Valat), генеральный директор марки «Юйси» Стефан Вилмет (Stephane Wilmet) отметил, что последняя страдает из-за своего положения самой хорошей марки китайской косметики. На западе бренды класса люкс часто пользуются популярностью благодаря своей большой истории, которая как бы является доказательством традиций и многочисленных испытаний. В Китае именно эта «древняя история» часто ассоциируется с бессмысленностью и старомодностью.

　В последствии L'Oreal решила позиционировать «Юйси» как единственный бренд класса люкс, отражающий взгляд на китайскую красоту. Благодаря вере в лечебные силы традиционной китайской медицины, «Юйси» заявила, что она, с помощью квинтэссенции из лечебных растений, стоит на страже красоты. Новая позиция позволила «Юйси» достичь роста, отразившегося в двухзначных цифрах. Лекарственная компания «Юйнаньбайяо» также следовала этим путем, представив с помощью концепции использования китайских традиционных лечебных трав высококлассную зубную пасту. Данные показывают, что объем реализации этой зубной пасты за девять лет вырос в 33 раза.

　Существуют прогнозы, по которым вскоре все большее количество компаний с помощью древней китайской истории и славного исторического, научно-технического наследия смогут найти ключ к созданию успешных брендов класса люкс.