На китайском рынке потребительских товаров иностранные бренды сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны отечественных предприятий. Недавнее исследование покупательского поведения 40 тысяч китайских семей продемонстрировало, что в прошлом году около 60% иностранных брендов снизили долю на китайском рынке.
Консалтинговая компания Bain & Company выпустила «Доклад о китайских потребителях», в котором указывается, что в 2013 году иностранные бренды косметики, зубных щеток и продукции по уходу за кожей потеряли более 5% рынка, а отечественные бренды увеличили свою долю.
Исследование показало, что иностранные бренды напитков, детского питания и бытовой химии в 2013 году снизили долю на рынке от 1% до 3%.
В данном исследовании не дается подробное объяснение ослаблению иностранных брендов на китайском рынке, однако приводится несколько примеров местных брендов, бросивших вызов иностранным конкурентам.
Например, на рынке безалкогольных напитков, китайский гигант из Ханчжоу Wahaha в прошлом году благодаря мощной рекламе и внедрению новых продуктов, увеличил свою долю на рынке на 3,8%. Напротив, иностранные бренды потеряли 6,3% рынка.
Однако иностранные бренды шампуней и печенья имеют причины радоваться. Например, немецкий производитель шампуней Schwarzkopf в прошлом году увеличил рыночную дозу на 1,2%; печенье «Ahoy!» второго в мире производителя кофе Mondelēz International увеличило рыночную дозу на 0,3%.
Исследование было направлено на изучение и анализ 106 популярных потребительских товаров, включая напитки, продукты питания, средства личной гигиены и бытовой химии. Эти продукты составляют более 80% от общего рынка потребительских товаров Китая.
Исследование также показало, что китайские потребители охотнее потребителей в других странах используют смартфоны и компьютеры для совершения покупок онлайн, что делает Китай крупнейшим в мире рынком розничной онлайн-торговли.
В прошлом году доля розничной онлайн-продажи увеличилась на 42% по сравнению с предыдущим годом, в первую очередь это относится к товарам для детей и косметике.
В исследовании указано, что несмотря на то, что традиционные продажи товаров по-прежнему составляют 97% от общего объема торговли, однако процветающая электронная коммерция оказывает все большее влияние на продажи в традиционных магазинах.
Спад деловой активности в магазинах также частично связан с борьбой правительства против коррупции, продажи подарочных сертификатов не сравнить с прошлым.
В первом квартале этого года темпы роста китайского рынка потребительских товаров упали на самый низкий уровень за последние три года, в этом году экономика несколько усталая, однако с мая начали появляться признаки стабилизации. Объемы промышленного производства, розничных продаж и инвестиций совпали или превысили рыночные ожидания. -о-
Сингапурский сайт «Ячжоу Диичжан»
