3 апреля японское информационное агентство «Киодо Ньюс» опубликовало статью «Всемирно известные предприятия намерены занять достойную долю на китайском рынке с помощью платформы ЭКСПО».

В число спонсоров ЭКСПО-2010 в Шанхае входят всемирно известные компании «Дженерал Моторс», «Кока-Кола», японская компания по производству косметики «Сисэидо» и другие. Хотя ЭКСПО считается некоммерческой выставкой, но если компании ориентируется на демонстрацию «технологий и «культуры», то они допускаются к участию в ЭКСПО. На фоне ЭКСПО всемирно известные компании обращают внимание на китайский рынок и участвуют в ожесточенной конкуренции.

Как отметили эксперты автомобильной сферы, «Дженерал Моторс» будет в максимальной степени использовать ЭКСПО в целях продвижения новых моделей автомобилей. «Дженерал Моторс» - это единственное автомобильное предприятие, которое построило собственный павильон в рамках ЭКСПО. Конкуренты внимательно следят за действиями данной компании. «Дженерал Моторс» совместно со своим партнером – Шанхайской автомобильной промышленной корпорацией, готовы продемонстрировать самые передовые технологии для отражения темы павильона «Автомобильное общество в 2030 году».

В прошлом году Китай опередил США по объему продаж автомобилей и стал крупнейшим автомобильным рынком в мире. В ходе ожесточенной конкуренции автогигантов «Дженерал Моторс» сможет в течение полугода использовать ценную возможность по продвижению своей продукции, которая даст необыкновенный результат. Хотя компания «Тойота» также готова представить электромобиль в национальном павильоне Японии, но по сравнению с «Дженерал Моторс» это не принесет значимых преимуществ.

Около 40 китайских и зарубежных компаний получили статус спонсоров ЭКСПО-2010 в Шанхае и смогут принять участие в выставке. Организаторы ЭКСПО не раскрывают механизм отбора спонсоров, но они сообщили, что в дополнение к сумме объем рекламных материалов внутри павильонов и другие условия устанавливаются китайской стороной.

Компания «Сисэидо» - единственное японское предприятие среди спонсоров ЭКСПО-2010 в Шанхае. Она готова обеспечить персонал павильона косметическими средствами и провести семинары для продвижения своей торговой марки.

Президент компании «Сисэидо» отметил, что его компания рассчитывает с помощью рекламы объяснить людям, что «Сисэидо» укоренилась в Китае. Однако французская компания «Лореаль» также является спонсором ЭКСПО, поэтому «Сисэидо» не сможет стать единственным предприятием по производству косметики среди спонсоров.

Вслед за Олимпийскими играми Пекина компания «Кока-Кола» снова получила право на реализацию безалкогольных напитков в павильонах ЭКСПО-2010 в Шанхае. Но ее конкурент – компания «Пепси», выделила средства для строительства национального павильона США в обмен на право продажи напитков в данном павильоне.

Некоторые авиагиганты и коммуникационные компании Китая также создали павильоны в целях продвижения своей продукции. Японские предприятия не стали этого делать. Хотя японское правительство в национальном павильоне страны намерено продемонстрировать передовых технологии около 20 японских компаний, но, по мнению специалистов, японское правительство не может публично огласить названия этих предприятий, поэтому вряд ли будет достигнут значимый маркетинговый эффект.