23 апреля Всемирный день книги. Несмотря на бурное развитие высоких технологий, бумажные книги по-прежнему имеют огромную армию читателей. А владельцы книжных магазинов стараются сделать свой магазин неповторимым и привлечь как можно больше покупателей, чтобы не проиграть в борьбе с электронными носителями. В чем секрет успеха одного из крупных пекинских магазинов узнали наши корреспонденты.

　Архивное фото

　Купив книгу, можно прочесть ее тут же, сидя в удобном кресле с чашкой кофе. Дети в это время резвятся рядом, в специальной игровой зоне. Это не бурная фантазия, а реальность настоящего дня. Такие оригинальные книжные магазины-кафе предлагают своим гостям целый спектр услуг - от приобретения литературы, сладостей и горячих напитков до возможности насладиться пребыванием в комфортной зоне с интерьером, располагающей к чтению и беседам. Этот книжный магазин, площадью около 500 квадратных метров, расположен в пекинском районе Чаоян. По выходным он привлекает тысячи читателей.

　Ариэль Ху, Менеджер книжного магазина:"Ключ к успеху - сотрудничество с владельцами коммерческой недвижимости. Наш магазин находится в торговом центре. И это беспроигрышная стратегия, потому что с одной стороны, его владельцы хотят идти рука об руку с индустрией культуры, а книжные магазины способны завлечь клиентов в свои залы на длительный период времени. С другой стороны, мы получаем снижение арендной платы, благодаря этому. Например, мы за аренду отдаем не больше 10 процентов от нашего дохода."

　Но причина популярности магазина кроется не только в его расположении. Важно и обслуживание. Одну пятую часть торговой площади занимает кафе с хорошо продуманным ассортиментом. Читатели не должны впопыхах стоя решать брать им книгу или нет, решение может прийти во время приятного отдыха за чашкой чая или кофе.

　Сун Ю, Посетитель магазина:"В обычных книжных магазинах вы просто приходите, покупайте книгу и быстро идете дальше. Это как ресторан быстрого питания. А этот магазин отличается. Я могу заказать напитки, сесть, познакомиться с такими же как я любителями чтения, почитать. Это приятная атмосфера."

　Чэн Сяохуа, Посетитель магазина:"Это фактически первый раз когда я пришел в книжный магазин, потому что раньше, скачивал книги онлайн. Но от знакомых услышал об этом новом магазине и захотелось посмотреть. Мне понравилась атмосфера, она спокойная и гостеприимная. Я подумал, что можно взять сюда и детей на выходных."

　Для привлечения новых и сохранения старых клиентов, современные книжные магазины регулярно проводят интерактивные лекции, чтения, клубы, организуют тематические салоны. Они вышли за привычные рамки отношений покупатель-продавец и заняли более широкую культурную нишу. Прийти к этому заставила жесткая конкуренция с интернет-торговлей. Ведь всего несколько лет назад книжные магазины в Китае активно закрывались. Вопрос в том, как долго эта тенденция будет сохраняться.

　Ариэль Ху, Менеджер книжного магазина:"Несмотря на и без того неплохие результаты, мы считаем, что у нас еще есть потенциал в деле развития книжного рынка, потому что большинство населения еще не охвачено нашими услугами. Особенно в городах второго и третьего эшелонов, где есть огромный спрос читателей на услуги магазинов подобных нашему. Это те области, где есть еще куда расти."В своих далеко идущих планах Ариэль Ху видит как ее книжный магазин станет таким же популярным как сеть знаменитых кофеен или недорогой брендовой одежды. А покупка книги будет неотъемлемой частью повседневной жизни китайцев.