Brand Finance, ведущая консалтинговая компания, занимающаяся оценкой брендов и бизнес-стратегий, расположенная в Лондоне, опубликовала свою недавнюю версию рейтинга 500 самых дорогих брендов мира, в который вошли наиболее ценные бренды.

Brand Finance оценивает стоимость брендов, используя так называемый «метод освобождения от роялти» (Royalty Relief), который включает «оценку вероятных продаж в будущем, имеющих отношение к бренду» и «расчет ставки роялти, которая может взиматься за использование бренда». Задействованы тысячи самых крупных мировых брендов.

Пять лет подряд первое место в рейтинге удерживала компания Apple, но в этом году она опустилась на вторую позицию. Она не получила внушительных доходов от своей новой продукции, такой, как, например, Apple Watch, и не сумела показать, что занята развитием инновационных технологий. На данный момент этот бренд вынужден конкурировать со множеством китайских брендов смартфонов, такими, как Хуавэй и OnePlus, в добавок к конкуренции со своим давним соперником, Самсунгом.

Теперь самым дорогим в мире брендом является Гугл, его стоимость составляет 109.47 млрд.долларов США. Стоимость бренда Apple составляет 107.14 млрд.долларов США, а Amazon.com оценен в 106.4 млрд.долларов США.

Десятое место занимает Промышленный и коммерческий банк Китая (ICBC).

Перед вами топ-10 самых дорогих брендов на 2017 год.

　　Страна: Китай

　　Стоимость бренда: 47.83 млрд.долларов США

　　Рейтинг бренда: ААА

　　9. Фэйсбук

　　Страна: США

　　Стоимость бренда: 62 млрд.долларов США

　　Рейтинг бренда: ААА

　　8. Волмарт

　　Страна: США

　　Стоимость бренда: 62.5 млрд.долларов США

　　Рейтинг бренда: АА+

　　7. Веризон

　　Страна: США

　　Стоимость бренда: 65.88 млрд.долларов США

　　Рейтинг бренда: ААА-