Родившиеся после 1980 года китайцы в ближайшем будущем станут важной силой в переходе второй крупнейшей мировой экономики от роста за счет инвестиций к росту, основанному на потреблении. Они, по сравнению с предыдудщим поколением, обладают более сильным и разнообразным потребительским спросом, что заставляет китайский рынок потребления коренным образом меняться.

　Согласно опубликованному накануне совместному докладу Бостонской консалтинговой группы /БКГ/ и исследовательского института компании "Алибаба", родившиеся после 1980 года потребители, непрерывно увеличивающийся средний класс /семьи с располагаемым месячным доходом от 12,5 тыс до 24 тыс. юаней/ и сектор онлайн-торговли в ближайшие пять лет станут главной движущей силой роста потребления в Китае, а также стимулом для трансформации и усовершенствования китайского рынка потребления.

　По сравнению с людьми, родившимися в 50-70-х годах прошлого века, поколения 80-х, 90-х и 00-х обладают более сильной потребительской способностью. В докладе указывается, что китайцы прошлого поколения, жившие в условиях нестабильной экономической ситуации, выработали такие привычки, как стремление к накоплению и экономии, которые не изменились, несмотря на увеличение доходов в последние годы.

　Поколения 80-х и последующих годов, напротив, проявляют горячий интерес к потреблению. Расходы потребителей среднего класса этой группы на 40 процентов превышают расходы представителей прошлых поколений с такими же доходами.

　"В глобальном масштабе, будь то страны с нарождающимся рынком или со зрелым, как страны Европы и Америки, потребительские ожидания молодого поколения нигде не могут сравниться с китайскими. В сравнении с предыдущим поколением, новое поколение китайцев более образованно, намного лучше разбирается в марках, что формирует у них более зрелую концепцию потребления и более сильный потребительский спрос", -- отмечает член правления БКГ Го Юци.

　В настоящее время в Китае стремительно растет число семей среднего класса с месячным доходом выше 12,5 тыс. юаней и зажиточных семей, их доля среди населения страны возросла с 7 процентов в прошлые пять лет до 17 процентов, и к 2020 году, как ожидается, увеличится еще вдвое, их численность достигнет 100 млн человек, говорится в докладе.

　Благодаря этой тенденции, в ближайшие пять лет доля личного потребления в росте ВВП страны возрастет с нынешнего 41 процента до 48 процентов, роль инвестиций и чистого экспорта в экономическом росте постепенно снизится, и китайская экономика вернется к балансу.

　Большая часть потребления нового поколения будет приходиться на сферу услуг, которая в ближайшие пять лет станет главной движущей силой роста в Китае. Потребительская концепция также изменится -- от "покупки вещей" к "пользованию услугами", от "удовлетворения повседневных нужд" к "повышению качества жизни". По прогнозу, в названный период времени среднегодовой рост потребления услуг достигнет 11 процентов, его доля в общем роста потребления составит 51 процент, при этом рост потребления вещей составит лишь 8 процентов.

　Сфера услуг превратится в главный двигатель роста китайской экономики. По мере постепенного повышения уровня доходов будет увеличиваться потребление услуг, способствующих улучшению качества жизни, таких как фитнес, заграничные поездки, обслуживание на дому и т.п. Исследование БКГ показывает, что когда, начиная со среднего класса, каждый потребитель переместится в более высокий класс потребления, потребление услуг возрастет в два раза.

　На рынке потребления, где основную роль будут играть потребители нового поколения, шанс для развития, как ожидается, получат отечественные марки. По результатм исследования, в прошедшие восемь лет интерес китайских покупателей к иностранной электронной продукции, косметике, одежде и аксессуарам, домашней технике снизился, потребление стало более разумным, облегчился доступ к новым продуктам и услугам. Это создает возможности для отечественных брендов на китайском рынке потребления.