Китайская компания Haier(中国海尔集团), производящая бытовую технику. Компания Haierсоздана в 1984 году. За годы работы компания значительно расширила ассортимент продукции и на сегодняшний день является крупнейшим производителем высокотехнологичной техники, представляя 96 модельных рядов и 15 000 моделей продукции: LCD-телевизоры, плазменные панели, DVD-плееры, мобильные телефоны, ноутбуки, стиральные машины, посудомоечные машины, холодильники, микроволновые печи, кондиционеры и др. Haier принадлежит более 6 000 сертифицированных разработок, из них 819 инновационных изобретений и 589 запатентованных технологий.

　　Бренд Haier

　　По объёмам производства бытовой техники Haier занимает 4-е место в мире (по данным EUROMONITOR). Haier вошёл в первую пятёрку «50 самых конкурентоспособных на мировом рынке китайских компаний», список которых был обнародован в ходе Пекинского Международного форума предпринимателей-2006, и в список 100 самых влиятельных брендов мира (Haier — единственная китайская компания, представленная в этом рейтинге), а глава Haier Group, г-н Чжан Жуйминь, по мнению авторитетного бизнес-издания «Financial Times», занимает 26 место в списке 50-ти самых влиятельных бизнес-лидеров мира. Оборот компании — свыше $13 млрд. Акции Haier размещены на Шанхайской Фондовой бирже.

　　Международная сеть продвижения продукции компании Haier включает в себя глобальные подразделения по проектированию, производству, сбыту, дистрибуции и послепродажному обслуживанию. Компанией создано 18 проектных институтов, 10 промышленных комплексов (в США, Пакистане и Китае), 30 зарубежных заводов (в том числе в Италии), 8 дизайн центров, 58 800 торговых представительств и порядка 12 тысяч центров послепродажного обслуживания, в которых трудятся 50 тыс. сотрудников по всему миру. Продукция под брендом Haier успешно продаётся более чем в 160 странах. Техника Haier представлена в 12 крупнейших розничных сетях в Европе (Auchan,KESA, Media Market, Carrefour и др.) и 10 сетевых магазинах США (SEARS, Lowe’s, HOME DEPOT, Best Buy, PC-Richard, Wal-Mart, Sam’s, Costco, BrandsMart, Target). В США Haier стал самым продаваемым брендом компактных холодильников.

　　История бренда

　　Датой рождения бренда Haier можно считать 1991 год — именно тогда руководитель «Завода Холодильников Циндао» Чжан Жуйминь, за неполных семь лет завоевавший китайский рынок, принял решение о всемирной экспансии.

　　Нетрудно догадаться, что главным камнем преткновения, стоявшем на его пути, стало знаменитое «китайское качество». Амбициозный руководитель начал беспрецедентную кампанию по борьбе с браком.

　　Легенда гласит, что нерадивые рабочие были вынуждены собственноручно разбить кувалдами 76 холодильников, в которых были обнаружены дефекты — и это при том, что цена каждого холодильника превышала доходы рабочего за два года. Битва за качество была выиграна, и продукция Haier, в том числе холодильники, завоевала популярность во всём мире, от США до Японии.

　　Со Страной Восходящего Солнца у компании Haier связи более чем крепкие: китайский производитель взял на вооружение не только компоненты и технологии Mitsubishi и Sanyo, но и японский подход к труду: каждый работник Haier лично заинтересован в безупречном качестве своей продукции.

　　История подразделения Haier Mobile

　　Начав с бытовых электроприборов, компания Haier к концу 90-х гг. приступила к экспансии на новом и самом развивающемся рынке — мобильных телефонов, для чего в марте 1999 года было основано подразделение Haier по производству мобильных телефонов в г. Циндао, индустриальном парке высоких технологий Южного Китая. С июля 2005 года компания Haier, опираясь на успешный опыт продаж на мировом рынке, особенно в североамериканском регионе, начала официальное продвижение мобильных телефонов Haier на территории России. Телефоны Haier отличаются смелым неординарным дизайном и технологичностью. Наиболее ярким примером этой концепции можно назвать модель P7 и линейку мобильных телефонов Haier серии Pearl.

　　Маркетинговая политика Haier

　　Компания поддерживает лучшие спортивные мероприятия по всему миру (с 2006 г. Haier является стратегическим партнёром NBA (Национальная Баскетбольная Ассоциация) и гонок серии NASCAR Ассоциация гонок серийных автомобилей). Haier China является Официальным Спонсором Олимпийских Игр-2008, которые пройдут в Пекине. В этом году, объявленном Годом Китая в России, корпорация Haier, как один из крупнейших китайских производителей, приняла участие в Национальной выставке Китая в России. В дни проведения выставки состоялась пресс-конференция Haier «Олимпийский дух сотрудничества», на которой было объявлено, что лицом Haier в России станет Анастасия Мыскина.