Формирование имиджа бренда

　Цай Гуйжу давно поняла, что россияне, привыкшие относиться к Китаю как к оптовой фабрике дешевых товаров, испытывают большие сомнения относительно самостоятельных китайских брендов и их имиджа. После закрытия Черкизовского рынка в Москве в 2009 году стало ясно, что времена «серой растаможки» и «челноков» постепенно уходят в прошлое, и такая модель торговли полностью изжила себя и не имеет будущего. Тогда благодаря стараниям обеих сторон в Москве открылся бизнес-парк «Greenwood» (http://www.greenwoodpark.ru/). Являющаяся главой совета директоров этого бизнес-парка Цай Гуйжу называет «Greenwood» самой большой в России и Восточной Европе торговой площадкой, на которой китайские производители продвигают продукцию под своими брендами.

　Цай Гуйжу убеждена, что для любого предприятия чрезвычайно важно отыскать подходящую площадку для развития бизнеса. При этом, предприятия не должны забывать о важности постоянного повышения узнаваемости бренда и формирования надлежащего имиджа. По ее словам, предприятия не могут бесконечно заниматься производством товаров под маркой заказчика, этот путь ведет в никуда, поэтому они должны создавать собственные бренды, отыскивать подходящие ниши на рынке и развиваться в рамках продвижения собственных брендов.

　Наш корреспондент, побывав в бизнес-парке «Greenwood», обнаружил, что многие предприятия уже отказались от старой модели производства (производство под маркой заказчика) и стали развивать собственные бренды. Директор по маркетингу российского представительства компании «Чжунъи», занимающейся производством электроприборов, Ма Лицзюн рассказал, что компания «Чжунъи» вот на протяжении многих лет работает с российскими заказчиками, поэтому в марте 2013 года она открыла представительство в бизнес-парке «Greenwood», чтобы продвигать на российском рынке продукцию под собственной маркой Bestfix. Ма Лицзюн считает, что на сегодняшнем этапе продвижение собственного бренда и признание его покупателями имеет ключевое значение, и даже прибыль отходит на второй план. Исходя из его опыта, первоначальное продвижение бренда обычно занимает 3–5 лет; это время уходит на «притирки» с заказчиками и клиентами, анализ их требований и адаптирование продукции в соответствии с особенностями рынка.

　Офисное здание предприятий в бизнес-парке «Greenwood»