В 2011 году Международный валютный фонд (МВФ) опубликовал доклад, в котором предполагал, что в ближайшие годы в Китае не будет стимулироваться рынок потребления и китайцы по-прежнему будут предпочитать хранить заработанные деньги в банках, чем их тратить. МВФ это объяснял тем, что в Китае нет надежных способов для частных инвестиций за исключением кредитования.

　　С тех пор прошло 4 года, и с заключениями этого доклада нельзя согласиться целиком. Ожидается, что в 2015 году Китай станет вторым крупными в мире потребительским рынком после США. Но по количеству потраченных денег на человека, Китай по-прежнему значительно отстает от стран Запада. В КНР основными потребителями являются молодые люди из больших городов. Пожилые люди в своих расходах скромны, и предпочитают деньги копить, чем тратить.

　　С увеличением покупательской способности, китайцы становятся все более и более требовательными по отношению к качеству товаров. Это и стало одной из причин, по которой они стали предпочитать китайским товарам зарубежные. По утверждению консалтинговой компании Bain, 10 крупнейших китайских брендов потеряли от 30% до 60% своих клиентов в 2011-2012 годах.

　　Жители больших китайских городов, покупательская способность которых самая высокая в Китае, все чаще выезжают на шоппинг в зарубежные страны. Причем западные компании заметили, что китайские клиенты за рубежом более охотно покупают новые бренды, чем местные покупатели.

　　Но далеко не всем китайским покупателям удается выезжать за границу на шоппинг. Поэтому большинство потребителей покупают товары через интернет-сайты, не имея времени ходить по магазинам.

　　В России, в 2013 году, структура потребления населения в среднем была похожа на структуру потребления в США и в Великобритании. Почти половину своего бюджета россияне тратили на услуги, а 40% на непродовольственные товары – одежду, обувь и электронику.

　　Разница российского рынка потребления с западными рынками в том, что россияне значительно больше тратят денег на одежду и бытовую технику. Эксперты это объясняют тем, что спрос на эти товары в России крайне далек от насыщения.

　　Также как и китайцы, россияне предпочитают приобретать товары зарубежных брендов, потому что по их мнению, они лучше качеством. Кроме того среди россиян тоже популярны шоп-туры.

　　В связи с тем, что Россия в этом году вошла в период стагнации и курс рубля начал падать, это довольно больно ударило по бюджетам российских потребителей. В связи с этим, они стали реже ездить за границу, и больше вкладывать средств в потребительский рынок. Если в начале года, российские потребители тратили на покупки до 80% своего дохода, что сравнимо с кризисом 2009 года, то к концу года этот показатель должен увеличиться. По мнению аналитиков – это стандартная реакция на рост нестабильности на финансовых рынках и в банковском секторе, а также на опасения сокращения реальных зарплат.