Известные бренды ориентируют потребление в Китае
Как сообщилось на прошедшем в информационном центре Китайских отраслей и предприятий "13-м брифинге по брендам-лидерам продаж национального рынка": в 2008 году на китайском рынке потребительских товаров в условиях серьезных испытаний от мощных стихийных бедствий, а также международного финансового кризиса, до сих пор сохраняется ситуация стабильного роста, также отмечен относительно быстрый рост по большинству наименований товаров. На фоне всеобщего и очевидного повышения среднего уровня цен благосклонность потребителей к известным брендам не сократилась, ведущие бренды по-прежнему являются основным фактором ориентирования потребления на рынке.
Данные ежегодного исследования показывают, что в 2008 году на китайском рынке потребительских товаров появились следующие особенности: сохранился быстрый рост по большинству товаров; средний уровень цен вырос заметно; повысилась конкурентоспособность известных брендов, происходит дальнейшая концентрация брендов; отечественные бренды по-прежнему сохраняют лидирующие преимущества во многих сферах, однако наблюдается тенденция к снижению рыночной доли.
Рассматривая ситуацию по рыночной реализации более 80 видов основных потребительских товаров, 68,33% рыночной доли на рынке в 2008 году занимает десятка крупнейших брендов, это на 3,19 процентного пункта больше, чем в 2007 году. Такое положение свидетельствует о дальнейшем повышении конкурентоспособности известных брендов. По категориям товаров, бытовая техника на рынке потребительских товаров по-прежнему в высокой степени концентрации.
Исследование также показало, что в структуре рыночной доли по продажам потребительских товаров первой десятки крупнейших брендов прошлого года 64,39% занимают известные отечественные марки, что снизилось на 3,35 процентного пункта по сравнению с 2007 годом. Это свидетельствует о том, что иностранные бренды увеличивают степень проникновения на внутренний рынок, и тем не менее, местные преимущества китайских брендов очевидны как и прежде.-о- |
名牌引领中国消费
记者从中国行业企业信息发布中心举行的“第十三届全国市场销量领先品牌信息发布会”上获悉：2008年，中国消费品市场在经受了特大自然灾害和国际金融危机考验的背景下，仍然保持了稳定增长态势，且大部分商品增速较快。在平均价格普遍明显上涨的情况下，消费者对知名品牌的信赖度不减，品牌仍是引领市场消费方向的主要因素。
年度调查结果显示，2008年，中国消费品市场呈现出以下几大特征：大部分商品保持较快增长的态势；平均价格上涨明显；知名品牌竞争力增强，品牌集中度进一步提高；国产品牌仍在多个领域保持领先优势，但市场份额呈下降趋势。
从被调查的80余种主要消费品的市场销售情况看，2008年，销量前十位品牌的平均市场占有率为68.33%，比2007年提高了3.19个百分点，表明名优品牌的竞争力进一步增强。分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高。
调查结果还显示，在消费品销量前十位品牌的市场份额构成中，2008年国产名优品牌占64.39%，比2007年下降3.35个百分点，表明外资品牌进一步加大了对国内市场的渗透力度，但国产品牌本土化优势依旧明显。 |
