В потреблении натурального золота значимую роль играют новые рынки. В 2008 году объем потребления золота в Китае достиг 400 тонн, по этому показателю он уступает только Индии. По сравнению с прошлым годом объем потребления золота в Индии увеличился на 68 тонн. Благодаря национальным обычаям Индия останется первым в мире потребителем золота во втором квартале и в 2009 году. Ведь в 2008 году ее объем потребления золота достиг 660 тонн, она по-прежнему будет лидировать в мире по объему потребления золотых ювелирных изделий. А первый квартал традиционно является оживленным сезоном потребления золотых ювелирных изделий в Китае. В этот промежуток времени отмечается праздник Весны – новый год по китайскому лунному календарю, приобретение золота для хранения или в качестве подарка в этот праздник является китайской традицией. По приблизительным расчетам, в первом квартале 2009 года объем потребления золотых ювелирных изделий должен превысить 80 тонн, что является значительной долей в объеме потребления золота. Однако в первом квартале 2009 года цена на золото находилась на уровне 900 долларов США за унцию и выше, что оказало большое влияние на спрос на золотые слитки инвестиционного типа и другую золотую продукции, потребление которых тесно связано с международными ценами на золото. Увеличивается объем золотых слитков, выброшенных инвеститорами на рынок. Компании, оперирующие золотом, такие как «(Пекинское) Международное золото Сиханьчжи», Китайская золотая компания, установили рекорд по объему выкупа золота. В потреблении натурального золота Китаем, Бразилией и некоторыми развивающимися странами есть большой потенциал. А в Индии и арабских странах наблюдается тенденция снижения потребления. В остальных странах и районах в отношении потребления золота сохраняется относительная стабильность. Спрос изменяется в соответствии с колебаниями цен на золото и отличается гибкостью.

　По данным Всемирного золотого совета, в 2008 году спрос на золото в мире увеличился на 4% и достиг 3569 тонн. В Китае спрос на золото достиг 395,6 тонн, что на 21% больше по сравнению с аналогичным показателем прошлого периода и намного больше показателей спроса в других районах.

　Кроме потребления в сферах производства ювелирных изделий и традиционной медицине золото все больше используется в электронной, химической и космической отраслях промышленности. С развитием космической промышленности и других отраслей науки и техники потребление золота непрерывно увеличивается. К тому же применение золота в таких областях, как космическая промышленность является одноразовым, то есть после одного применения оно полностью расходуется и не может применяться повторно.

　С 2001 года объем добычи золота сокращается из-за недостаточной разведки новых месторождений. По данным Китайской ассоциации золотопромышленников, в январе 2009 года объем производства золота в стране составил 20,169 тонн, что на 0,207 тонны или 1,02% меньше по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. В Китае, являющимся мировым лидером по объему производства золота, появилась вероятность застоя или спада производства. В 2008 году валовой объем производства золота в мире составил около 2700 тонн, в том числе объем производства Китая – 280 тонн. В условиях ограниченной поставки традиционного золота и других источников золота спрос и предложение сохраняются.