Пекин, 22 мая /Синьхуа/ -- Сегодня сотрудничество России и Китая развивается по всем направлениям. Медиаиндустрия здесь играет уникальную, объединяющую роль, формируя общее смысловое поле, сближая народы и укрепляя взаимопонимание. Об этом в письменном интервью Синьхуа заявил генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров.

　　"Сегодня сотрудничество России и Китая развивается по всем направлениям, и я глубоко убежден, что медиаиндустрия здесь играет уникальную, объединяющую роль", -- сказал он.

　　На взгляд А. Жарова, медиаиндустрии России и Китая должны скоординированно и профессионально освещать ключевые международные события, предлагая миру альтернативную -- справедливую и многополярную -- точку зрения. "Особенно важно активно использовать современные цифровые форматы и соцсети, чтобы создавать позитивный, привлекательный контент для молодежи по всему миру", -- отметил он.

　　20 мая в ходе государственного визита президента России Владимира Путина в Китай "Газпром-Медиа Холдинг" и агентство Синьхуа подписали соглашение о подготовке кадров. Оно было включено в список документов, подписанных и принятых по итогам переговоров глав двух государств.

　　А. Жаров особо отметил важность продвижения историй успеха стран Глобального Юга, показывающих их самостоятельный путь развития. "Совместными медиакампаниями, посвященными многополярности и равноправному диалогу цивилизаций, мы внесем реальный вклад в формирование справедливого миропорядка, -- заявил он. -- В этом вопросе "Газпром-Медиа Холдинг" видит агентство Синьхуа надежным и братским партнером".

　　"Мы должны проработать механизмы создания совместного контента о российско-китайских проектах в экономике, науке и культуре. Важно показывать зрителям обеих стран не только политические декларации, но и живые истории людей, предприятий, научных коллективов, которые реально меняют жизнь к лучшему", -- сказал А. Жаров.

　　В условиях безвизового режима между РФ и КНР растет интерес россиян к китайским туристическим направлениям. По словам нашего собеседника, его холдинг активно использует собственные телевизионные форматы для продвижения Китая как туристического направления и укрепления культурного диалога между двумя странами -- особенно в условиях растущего интереса на фоне безвизового режима.

　　"У нас уже есть успешный опыт популяризации зарубежных направлений через реалити-формат. Один из наиболее успешных собственных форматов холдинга -- проект "Выжить в...". Все сезоны шоу снимались за пределами России, -- рассказал А. Жаров. -- Такие проекты позволяют российской аудитории познакомиться с культурой, кухней, историей, инфраструктурой и гостиничным сектором стран, где проходят съемки".

　　Он также сообщил, что "Газпром-Медиа Холдинг" успешно переносит этот опыт на сотрудничество с Китаем. На сегодняшний день уже реализованы крупные телепроекты. В частности, на территории КНР были сняты три сезона шоу "Сокровища императора". Съемки четвертого запланированы на ноябрь текущего года в городе Чэнду /пров. Сычуань, Юго-Западный Китай/.

　　По словам А. Жарова, холдинг также разработал новый масштабный формат под рабочим названием "Путь тигра". "Проект посвящен теме спорта, силы духа и восточных единоборств. Для съемок в качестве основной площадки рассматривается остров Хайнань. В холдинге видели высокий уровень инфраструктуры и значительный потенциал острова как международной съемочной площадки", -- заявил наш собеседник.

　　"Таким образом, через яркие телевизионные истории мы не только повышаем узнаваемость китайских регионов среди российских зрителей, но и создаем эмоциональную связь с культурой страны, что особенно ценно в эпоху упрощенного визового режима и растущего взаимного интереса", -- подчеркнул он.

　　А. Жаров отметил, что искусственный интеллект и технологии цифровой генерации кардинально меняют медиаландшафт. Короткие вертикальные видео и социальные сети сегодня становятся основными носителями контента, особенно для молодой аудитории. В 2025 года "Газпром-Медиа Холдинг" консолидировал под брендом национального видеохостинга RUTUBE сервис коротких видео Yappy /теперь RUTUBE Shorts/ и онлайн-кинотеатр PREMIER. Ежемесячная аудитория RUTUBE по итогам 2025 года превысила 85 млн пользователей, а библиотека содержит более 430 млн видеороликов. "Мы видим в RUTUBE мощную площадку, которая в будущем может стать ключевым звеном для обмена контентом между Россией и Китаем", -- сказал наш собеседник.

　　Медиаиндустрии России и Китая могли бы совместно создавать просветительский контент, рассчитанный на аудитории обеих стран, заявил А. Жаров. "Это могут быть документальные мини-сериалы в вертикальном формате, исторические и научно-популярные ролики, которые рассказывают молодым людям в России и Китае о наших культурах, достижениях и общих ценностях. Такой контент, адаптированный под алгоритмы социальных сетей и видеохостингов, способен стать мостом между нашими народами", -- подчеркнул он.

　　"Газпром-Медиа Холдинг" был основан в 1998 году и является одной из крупнейших медиакорпораций в России. Структура представляет собой сбалансированную экосистему, охватывающую все ключевые сегменты медиарынка, в том числе телевидение, радио, цифровые платформы, кинопроизводство и издательскую деятельность.