Рады праздничным выходным и китайские кинотеатры. За последние два года многие из них оказались на грани закрытия, но рост внутреннего потребления вдохнул в них вторую жизнь. Только за минувшие три дня они продали 8,5 миллионов билетов и впервые за долгое время заполнили все залы. Всплеск интереса объясняют не только каникулами, но и мерами господдержки.

　Очереди у билетных аппаратов и полные залы - такого китайские кинотеатры даже в крупнейших городах не видели с начала пандемии. Одних манят громкие премьеры, других - появившееся наконец свободное время, третьих - и их больше всего - купоны на щедрые скидки. Госуправление кинематографии объединило силы с крупнейшими онлайн-платформами по продаже билетов и выпустило сотни тысяч купонов на 14 миллионов долларов. Промо-кампания началась в августе и продлится до ноября.

　"Многие из моих друзей не знают об этих купонах. Надеюсь, что в будущем о таких кампаниях будут рассказывать в соцсетях, в том же Вичате".

　За время трехдневного праздника в прокат в Китае вышли двенадцать новых фильмов - вполовину больше, чем год назад. Их кассовые сборы на сегодняшний день превысили 43 миллиона долларов. Успеху, по словам экспертов, во многом способствовала именно раздача купонов.

　Бывший заместитель директора Школы финансов Пекинского университета науки и технологий Лю Сяндун: "По правилам использования этих купонов, скидка представляется только в случае расходов на определенную сумму. Например, получить скидку на 20 юаней можно только если потратить 50 или больше. Это означает, что финансовые субсидии могут генерировать в 2,5 раза больше расходов".

　Мнения специалистов подкрепляет статистика. По данным онлайн-платформ, средние потребительские расходы в регионах, где раздают купоны, сейчас примерно на треть выше, чем во всех остальных. Из-за этого хитрости маркетинга предлагают распространить и на другие сферы услуг.

　Бывший заместитель директора Школы финансов Пекинского университета науки и технологий Лю Сяндун: "Рестораны и закусочные могут сотрудничать с кинотеатрами и выпускать купоны, чтобы помочь восстановлению всей цепочки. Это может увеличить расходы кинозрителей, например, на обеды и покупки после просмотра фильмов".

　Ну а пока китайский кинорынок постепенно восстанавливается после пандемии. К концу августа общие кассовые сборы за три летних месяца выросли на 24 процента. Из-за новых мер господдержки и десятков предстоящих премьер ему предсказывают самый прибыльный осенне-зимний сезон с 2019-го года.