Судя по данным Mediascope, россияне все меньше интересуются телетрансляциями зимних Олимпийских игр. Если в 2014 году у экранов было 89% населения страны, а в 2018 году — 73%, то игры в Пекине смотрели только 64% россиян. Однако зрители стали внимательнее, они потратили на Олимпиаду почти на час больше времени. Эксперты объясняют тренд старением телеаудитории и ростом популярности онлайн-сервисов, соощению Коммерсантъ.

　«Ъ» ознакомился с исследованием Mediascope о российской телевизионной аудитории зимних Олимпийских игр в Пекине, прошедших с 4 по 20 февраля. По данным компании, трансляции из Пекина смотрели 64% жителей городов России с населением более 100 тыс. человек. Это меньше, чем во время зимних Игр в Сочи в 2014 году (89%) и в Пхёнчхане в 2018 году (73%). Зато среднее время просмотра трансляций из Пекина-2022 выросло по сравнению с предшествующими зимними играми: 5 часов 57 минут против 5 часов 6 минут в 2018 году. Рекордсменом здесь считается Олимпиада в Сочи — 13 часов 21 минута.

　Наиболее рейтинговыми олимпийскими мероприятиями на ТВ, без учета церемонии открытия, стали женская короткая программа по фигурному катанию 15 февраля и произвольная программа 17 февраля.