Tmall на прошлой неделе объявила, что платформа будет сотрудничать с более чем 100 компаниями по освоению недвижимости и вместе с ними продвигать 3000 объектов недвижимости и 800 тысяч квартир на очередной осенней распродаже по случаю Дня шопинга 11.11. Кроме того, 26 октября Tmall объявила о начале скидок на 200 тысяч автомобилей. Среди них самый дешевый автомобиль будет продан всего за 24,9 тыс. юаней, что эквивалентно цене двух iPhone 12 Pro Max.

　Также в понедельник сайт Suning.com объявил, что более 100 брендов недвижимости будут участвовать в акции по случаю Дня шопинга 11.11 с максимальной скидкой 50%. Кроме того, сайт установит сотрудничество с более чем 30 автомобильными брендами и посредством субсидий, сумма которых составит 10 млрд юаней, планирует реализовать продажу более 100 автомобильных моделей. Среди них дисконт на одну из моделей электромобилей серии Q2L 2019 марки Audi даже достигнет 89,3 тыс. юаней, что эквивалентно скидке в 37%.

　В отличие от обычных потребительских товаров, таких как одежда и мобильные телефоны, продажа квартир и автомобилей больше зависит от офлайн сделки. Генеральный секретарь Китайской ассоциации пассажирских автомобилей Цуй Дуншу считает, что продвижение продаж таких дорогих товаров, как квартиры и автомобили – это дополнительные возможности для платформ электронной коммерции в плане увеличения объема бизнеса, а также полезная практика по онлайн-маркетингу отрасли недвижимости и автомобильной промышленности.

　Станет ли тенденцией продажа квартир на платформах электронной коммерции?

　Фактически, с прошлогоднего Дня шопинга 11.11 основные ведущие платформы электронной коммерции уже начали пробовать продавать квартиры через Интернет. Особенно в этом году компании по недвижимости, агентства недвижимости и компании электронной коммерции объединили свои усилия, чтобы продвигать онлайн-продажи квартир. Но большинство людей пока просто просматривают предложения, не принимая решение о покупке.

　Директор по исследованиям Аналитического центра Исследовательского института «Ицзюй» Янь Юэцзинь считает, что в настоящее время продажа квартир на платформах электронной коммерции в основном нацелена на привлечение клиентов для офлайн продаж. Чтобы продажа квартир на платформах электронной коммерции стала тенденцией, нужно еще решить ряд проблем.

　Янь Юэцзинь рассказал, что платформа электронной коммерции теперь в основном служит выставочной площадкой продукции, а фактические сделки проводятся все еще в офлайн-формате. В будущем нужно будет выполнить ряд онлайн-процедур, таких как кредитование, гарантии третьих лиц и т. д., и создать страхование квартир, возврат взносов и другие механизмы. Только в таких условиях возможно поддерживать продажи квартир через Интернет и стимулировать покупки квартир онлайн.

　Вице-президент корпорации управления платформой Suning.com Фань Чуньянь считает, что кроме привлечения клиентов для офлайн сделок, Suning больше рассматривает «продажу квартир» как один из многих сценариев потребления.

　Каковы перспективы продажи автомобилей на платформах электронной коммерции?

　Продажа автомобилей на платформах электронной коммерции также главным образом направлена на «привлечение клиентов для офлайн сделок». Субсидии на покупку автомобилей, введенные многими платформами, означают, что потребителям сначала нужно договориться о конечной цене в магазинах 4S, а затем им можно использовать субсидии на покупку автомобилей, предоставляемые платформами электронной коммерции.

　Цуй Дуншу считает, что это в основном связано с тем, что продажа автомобилей, послепродажное обслуживание и другие звенья больше зависят от офлайна. Однако в будущем, по мере распространения автомобилей на новых источниках энергии и совершенствования системы обслуживания, продажи автомобилей на платформах электронной коммерции станут новыми возможностями для развития.