Компания вынуждена покинуть рынок из-за неудовлетворительных результатов в бизнесе
Низкие результаты в бизнесе стали главной причиной ухода Revlon с китайского рынка. Сообщается, что чистая прибыль Revlon в 2012 году составила 1,43 млрд долларов США, выручка в Китае составляет лишь 2% от общей прибыли предприятия. В первые три квартала 2013 года продажи Revlon на территории материкового Китая и Сянгана продемонстрировали отрицательный рост.
Как сказал эксперт по бытовой химии Фэн Цзяньцзюнь корреспонденту газеты «Бэйцзин Чэньбао», Revlon не сумел адаптироваться к китайскому рынку и потребителям, даже такие бренды как Dior, Lancome и Estee Lauder вкладывают большие деньги в телевизионную рекламу, а Revlon с выхода в 1996 году на китайский рынок редко давала рекламу.
Иностранные предприятия по производству бытовой химии постепенно теряют силу
В последние годы, вслед за подъемом отечественных предприятий по производству бытовой химии и косметики, постепенно уходит в прошлое эпоха монополии международных брендов.
Как показывают результаты третьего квартала 2012 года, объявленные недавно американским косметическим гигантом Avon, прибыль от китайского рынка снизилась на 67%. А компания P&G, которая находится в постоянном волнении из-за быстрого снижения прибыли, также сообщила о том, что постепенно теряет долю китайского рынка средств по уходу за кожей. Кроме того, доходы крупнейшей в мире косметической группы L'Oreal в третьем квартале 2013 года составили 5,48 млрд евро, продемонстрировав редкое для этого предприятия снижение на 1,2%.
Тем не менее, Китай по-прежнему обладает огромным потенциалом рыночного роста, поэтому иностранные компании не готовы отказаться от этого жирного куска. Как показывают статистические данные, в 2008-2012 гг косметический рынок Китая удвоился, достигнув 22,8 млрд долларов США. «Для Revlon это может быть временным отступлением, через некоторое время компания может еще раз выйти на китайский рынок, используя бизнес-модель китайских дистрибьютеров».
