Сегодня мы расскажем вам о «мягком золоте» Нинся-Хуэйского автономного района. Это козий пух.
Козий пух -- редкое и ценное текстильное сырье животного происхождения, эти качества принесли ему славу "мягкого золота". В Нинся-Хуэйском автономном районе /Северо-западный Китай/ находится около ста предприятий по переработке козьего пуха. На их долю приходится 35 процентов общего объема экспорта такого рода продукции по стране. Нинсяские изделия из козьего пуха, главным образом, экспортируются в Россию, США и Италию.
В последние годы предприятия по производству и обработке козьего пуха в Нинся непрерывно совершенствуют оборудование, подготавливают высококвалифицированных работников и создают собственные торговые марки.
Нинсяская фирма Цзяжун занимается переработкой натурального козьего пуха и продажей роскошной одежды. По словам генерального директора фирмы Юй Фэна, главной задачей на предстоящий период времени станет исследование и создание новой собственной торговой марки.
«В настоящее время наша фирма производит качественную одежду. Ежегодно объем производства составляет около 750 тыс. единиц. Только 350 тыс. из них мы продаем под собственными марками Дяньжун и Жунъи. Сегодня фирма совершенствуют свою деятельность, ускоряет развитие собственных торговых марок как на внутреннем, так и на мировом рынке. Мы принимаем активное участие в выставке козьего пуха в Нинся, привлекая высококвалифицированные кадры к нам в фирму. Мы прилагаем усилия для повышения популярности наших собственных торговых марок».
Компания прошла трудный путь развития – от экспорта сырья до глубокой переработки, от безымянного-поставщика до собственной торговой марки, от внутреннего сбыта до реализации на мировом рынке. Вот что рассказывает председатель Китайского общества текстильной промышленности Пэн Яньли.
«Очень трудно, создать торговую марку, которая пользовалась репутацией и популярностью. Прежде всего необходима прочная основа. Во-вторых, на мой взгляд, нужна высокая конкурентоспособность. В частности, ключевыми факторами конкурентоспособности компании являются самостоятельное научно-техническое новаторство, исследования при разработке и освоении новой продукции и т.п. Все это служит технической основой для распространения собственной торговой марки. В-третьих, как я полагаю, нужно построение собственной системы маркетинговых каналов. С помощью каналов сбыта, потребители могут узнать о нашей продукции. Таким образом, собственная торговая марка будет известна и принята потребителями».
