Очень жаль, но цепь производства электронной книги в Китае, оказалась разомкнутой.
Во-первых, важнейшая проблема состоит в том, что интерес китайцев (в особенности, китайской молодежи) к чтению книг постепенно снижается. Согласно результатам 7-го Всекитайского читательского опроса в 2009 г., каждый грамотный гражданин в возрасте 18–70 лет в среднем ежегодно читает 4–5 книг. Для сравнения, в США каждый американец ежегодно прочитывает 50 книг. Кроме того, у китайских потребителей есть характерная привычка бесплатно скачивать книги, музыку и т.д. В то время как в Европе и Америке люди уже привыкли к тому, что для того, чтобы скачивать из интернета нужную информацию, необходимо платить.
Что касается звена «контент-провайдер», то нужно отметить, что китайские цифровые издательства заметно отстают в развитии. Молодые китайские предприятия, также как, например, компания SNDA, специализирующаяся на выпуске он-лайн игр, пока еще только-только начинают осваивать отрасль цифровых издательских технологий, а традиционные предприятия, издающие бумажные книги, пока не нащупали пульс цифрового издательства. Ма Цзе, глава знаменитого «Издательства Жэньминь» (Народное издательство), специализирующегося на выпуске общественно-научной и философской литературы, выступая на одном из симпозиумов, с горечью сказал: «Для создания цифрового издательства необходимо преодолеть высокие технологические барьеры, а сотрудники обычных издательских структур мало что знают про цифровое издание». Здесь следует добавить, что специалисты компьютерных и цифровых технологий обычно тоже не слишком осведомлены о принципах издательского дела.
В такой ситуации неминуем дефицит «содержания» для электронной книги. Из-за ограничений в себестоимости, авторском праве и комплексных способностях в он-лайн магазинах Hanvon представлено всего лишь нескольно книжных бестселлеров, новых и популярных книг очень мало. Аналогичная ситуация наблюдается и в других букридерах.
Стоит отметить, что в августе 2010 г. на масштабной Шанхайской книжной ярмарке букридер привлекал большое внимание, но не принес больших продаж. По сообщениям местной газеты «Дунфан цзаобао» (Утренняя газета Востока), даже самые продаваемые букридеры ежедневно продавались всего в количестве 5 штук, что является просто мизерным показателем в сравнении с общей численностью посетителей ярмарки – 250 тыс. человек.
В начале 2010 г. перспективы рынка электронной книги считались вполне оптимистичными, но уже через год будущее этого рынка стало представляться все более туманным.
