Свою визитку Ма Цзяцзя отпечатала на розовом презервативе.

　В 2012 году Ма Цзяцзя закончила Китайский университет массовых коммуникаций г.Пекин, после чего решила не работать в СМИ и открыла в столице секс-шоп. Неизбитый подход к созданию своего бизнеса быстро сделал девушку звездой интернета.

　Когда выпускалась из университета, Ма Цзяцзя открыла у западного входа в университет свой собственный интим магазин "Powerful". На рекламной акции она лопнула почти тысячу надутых презервативов и звонким голосом зазывала прохожих: "Если суждено, то мы будем вместе, даже если нас разделяет тысяча ли". Не прошло и полутора лет, как с задворков альма-матер магазин переместился в культовый район Пекина Саньлитунь.

　О том, как в голову пришла мысль открыть свое дело, Ма Цзяцзя рассказывает так: секс-игрушки -- это "неправильное" занятие. В Пекине открыто более 5 тысяч магазинов с товарами для взрослых, но большинство из них ютятся в неприглядных закоулках. Внутри царит полумрак, и люди стесняются зайти. "Зайдешь, и самому кажется, что с тобой что-то не так", - говорит девушка.

　"Они зарабатывают тем, что выуживают у вас больше денег, чем положено. К примеру, клиенту среди ночи приспичило сделать покупку, а продавец пользуется этим и заламывает высокую цену за товар", - говорит Ма Цзяцзя.

　Такую нездоровую ситуацию девушка хочет изменить. Уникальный дизайн ее секс-шопа -- одна из попыток это сделать. В помещении все контрастных цветов: красного, зеленого, желтого. На двери табличка: "Стесняешься - не заходи! Некрасивым вход воспрещен! Скидки тем, у кого длиннее 18 см!" В отделе искусственных вагин в глаза бросается баннер с надписью "Товар одобрен на международных соревнованиях по мастурбации".

　Интим магазин "Powerful" на Саньлитуне

　Мягкий желтый свет падает на удобный диван, винный бар и книги. Приятная музыка окутывает входящих людей. Секс товары выставлены на полочках, все в основном импортные, цены варьируют от 58 юаней до 16,4 тыс юаней.

　"Здесь как будто место для культурного досуга", - сказал один из посетителей.

　В Пекине не часто встретишь такой "неприкрытый" интим магазин. Ма Цзяцзя говорит, что такой стиль - это своего рода флирт, который попадает прямо в сердце естественного влечения человека.

　"Настоящий же замысел магазина - это в таком подавленном обществе, как китайское, дать всему социуму - от начальства и до сельского работника - возможность говорить о близости, не краснея лицом и не заставляя сердце колотиться в груди", - говорит владелица магазина.

　Хотя некоторые обвиняют Ма Цзяцзя, что она "наживает капитал демагогией" и "повсеместно набивает себе цену", но многие одобряют ее успех в создании за два года бренда.

　Она не раз получала приглашения от разных компаний рассказать о своем взгляде на создание бизнеса, бренда и интернет мышлении. В марте 2014 года девушка давала комментарий для известного новостного блога "Фэнхуан" (Феникс), редакторы которого считают, что Ма Цзяцзя отвечает тем требованиям, которые сама ставит миру: лаконичность, подвижность, отзывчивость, толерантность, открытость, креативность.

　Ма Цзяцзя - ребенок 90-х, которая открыла свое дело. Общество навесило на независимый характер ее поколения ярлыки "неформалы", "поступаю, как хочу", "ненадежные". Эта молодежь носит чудаковатую одежду, на клавиатуре компьютера выстукивает слова "марсианского языка" (интернет-сленг) и живет в виртуальном мире. Но когда они попадают в общество, они делают выбор в пользу бизнеса, мысль о котором даже и не приходила в головы предшественников.

　В докладе исследовательского института MyCOS (My China Occupational Skills) о трудоустройстве выпускников китайских вузов за 2013 год говорится, что последние пять лет постоянно увеличивается процент выпускников, которые открывают свое дело. В 2008 году свой бизнес создали 55,9 тыс выпускников вузов, а в 2013 году этот показатель вырос до 167,2 тыс человек.

　Аналитики полагают, что сейчас изменились стимулы для открытия своего дела. Раньше вести бизнес заставляла жизнь и потребность зарабатывать деньги на семью. Дети 90-х же имеют свои, новые стимулы.

　"Молодежь, которая родилась и выросла в 90-е годы, в эпоху глобализации и интернета - это очень отличный продукт, он очень индивидуалистичен. Они от рождения очень чутко относятся к праву на индивидуальность, и не потерпят ни малейшего покушения на него", - говорит создатель fresh media, который занимается исследованием вопросов молодежи Цзи Чжунчжань.

　Он как-то проводил опрос среди более 700 молодых людей, рожденных в 90-е гг., и заметил, что эта возрастная группа больше печется о "я", чем о "мы".

　Ли Фэн занимается инвестированием в образование. По его словам, молодые люди 90-х чаще, чем их старшие поколения, берутся за какое-то дело из чистого любопытства. Они более идеалистичны, менее боязливы, не такие прагматичные. И вместе с тем они полны сил и энергии, могут, не жалея времени и денег, глубоко и обстоятельно изучать интересное им дело.

　Профессиональный выбор Ма Цзяцзя подтверждает слова двух экспертов. На вопрос, хочет ли она открыть сеть секс-шопов "Powerful", девушка сказала: "А зачем? Современный человек мыслит очень странно. Зачем, как только бизнес начал процветать, надо сразу раздувать его до гигантских размеров? Я открыла магазин не просто ради заработка, но и для своего удовольствия".

　Помимо магазина Ма Цзяцзя также недавно вместе со своими партнерами создала в Интернете видеопрограмму, где она с искрометным юмором "язвит" сексуальное образование в Китае. Свои "лайки" под видео поставили 100 тыс пользователей Интернета. Беседуя с гостями (мужчинами и женщинами всех возрастов), Ма Цзяцзя задает вопросы типа "Когда это с вами было в первый раз? Где все происходило? Удачно? Какие у вас были чувства?". В своей программе ведущая поддерживает гомосексуальные отношения. Девушка считает, что программа - это ее попытка расширить взгляды китайцев на вопросы пола.

　Преподаватель Китайского университета массовых коммуникаций Ду Цай очень поддерживает начинания Ма Цзяцзя. Он считает, что в ее лице воплощаются креативность и независимость ее поколения. "Ма Цзяцзя продает не сексуальные игрушки и не бренд, но некую идею, идею раскрепощения сексуальной жизни", - говорит он.

　Ма Цзяцзя считает, что в Китае многие люди не осознают своей ценности, подстраивают себя под стандарты прошлого столетия, чем истязают себя. Общество находится на переходном этапе, и единственный выход - это в эпоху Интернета найти себе уникальное и неповторимое место, намеренно усилив отличительные особенности индивида.

　"Материк может распасться на группы островов, в мире может настать эпоха маленьких групп людей, эпоха индивидуума, эпоха личности, "моя" эпоха. Мы должны бесконечно подчеркивать особенности отдельного человека, а потом за счет притягательности и уникальности индивидуальной точки зрения привлекать к личности ресурсы. Найдя в мире сходных по духу людей, провести с ними всю жизнь. Это и есть способ жизни, бренд, будущее", - считает Ма Цзяцзя.