В преддверии открытия шестого саммита стран БРИКС директор Информационного агентства Синьхуа Ли Цунцзюнь опубликовал в ведущих СМИ Бразилии, России, Индии и ЮАР авторскую статью, в которой отметил, что СМИ стран БРИКС должны на основе механизма БРИКС углубить сотрудничество, играть более активную роль в международной коммуникации, стараться следовать принципу "мы говорим, мир слушает".
В статье "СМИ стран БРИКС должны играть более активную роль в международной коммуникации" Ли Цунцзюнь отметил, что быстрое развитие интернета и мобильной сети диверсифицировало коммуникационные каналы для стран с формирующимися рынками, сделало доступ к информационному пространству более открытым. В динамике мировой медиаиндустрии происходят фундаментальные изменения. Ведущие СМИ стран с формирующимися рынками становятся все более значимыми, в последние годы они привлекают к себе все больше внимания мирового сообщества. Однако, мировой информационный поток остается неравномерным.
Ли Цунцзюнь указал, что страны БРИКС заложили прочную основу для экономического сотрудничества. При этом, политическое влияние этих стран остается слабым, что не соответствует необходимости стран с формирующимися рынками участвовать в международных делах и их желанию делать это. Некоторые эксперты считают, что влияние СМИ стран БРИКС должно быть усилено, странам БРИКС не хватает способности согласованно выражать свои намерения и демонстрировать свою силу.
СМИ стран БРИКС работают в сходных реалиях, у них общая мотивация, поэтому им необходимо углубить сотрудничество, используя механизм БРИКС, чтобы играть большую роль в международной коммуникации. Исходя из этого, Ли Цунцзюнь выдвинул четыре предложения:
Во-первых, учитывая интересы всех стран БРИКС, их СМИ должны усилить сотрудничество и координировать свои позиции. Медиа стран БРИКС стоят перед общими проблемами: из-за быстрого и заметного экономического подъема от стран БРИКС требуют выполнения все больших международных обязательств. Однако принципы распределения и выполнения этих обязательств часто устанавливают традиционные силы Запада. Конечно, страны с формирующимися рынками не должны уменьшать своей ответственности, однако обязательства, которые они берут на себя, должны соответствовать уровню их политического и экономического развития. Все это должны четко понимать СМИ стран БРИКС. Они должны координировать свои позиции, чтобы их голос стал сильнее.
Во-вторых, медиа стран БРИКС должны обмениваться опытом, чтобы лучше поддерживать имидж своих стран, одни должны учиться объективно и эффективно доносить информацию. Хотя страны БРИКС и достигли больших успехов, у них разные политические системы, и они сталкиваются с разными проблемами. В связи с этим, СМИ должны усилить контакты, чтобы понять, какие стратегии или способы лучше использовать, чтобы помочь странам завоевать уважение мирового сообщества и эффективно, объективно и полноценно транслировать образ своих стран в мире.
В-третьих, СМИ стран БРИКС должны использовать платформу Всемирного медиа-саммита, чтобы помочь усилить взаимодоверие и устранить недопонимание между странами БРИКС. Впервые организованный в 2009 году Всемирный медиа-саммит, девизом которого является "Сотрудничество, действие, взаимная выгода и развитие", за несколько лет превратился в многосторонний механизм сотрудничества для международных СМИ. На основе Всемирного медиа-саммита СМИ стран БРИКС могут установить механизм регулярных контактов и одновременно влиять на общественное мнение в других развивающихся странах.
В-четвертых, СМИ стран БРИКС должны вместе встретить трудности, связанные с новыми медиа и новыми технологиями, посредством кооперации в крупных проектах. СМИ стран БРИКС должны ухватиться за эту возможность и вести широкомасштабное, транснациональное и межотраслевое мультимедийное вещание, используя конвергентные методы, фокусируясь на больших совместных проектах, которые подходят для внедрения новейших информационных технологий. Необходимо на практике повышать уровень производства и распространения информации, что упрочит действие "мягкой силы" стран БРИКС.
В завершение Ли Цунцзюнь привел китайскую пословицу "настоящее золото огня не боится". Чем быстрее БРИКС будет развиваться, тем громче будут звучать скептицизм и неодобрение. Он искренне надеется, что медиа стран БРИКС смогут более эффективно работать в сфере международной коммуникации, повышая свою способность быть услышанными, а также помогут улучшить механизм БРИКС, чтобы завоевать понимание и поддержку мирового сообщества для развития и кооперации стран БРИКС.
