21 мая был обнародован список «100 самых ценных мировых брендов BRANDZTM-2014». Быстроразвивающаяся китайская компания «Тенсент», оцененная в 54 млрд. долларов США, заняла 14 место в списке. Обогнав «Чайна Мобайл», «Тенсент» стал самым ценным азиатским брендом. Вошедшие в список этого года 11 китайских брендов были оценены в 280 млрд долларов США.
«Гугл» с годовым ростом в 40% и оцененной стоимостью бренда в 159 млрд. долларов США обошел «Эппл» и стал самым ценным мировым брендом.
Кроме того, после трех лет подряд на лидирующем месте стоимость бренда «Эппл» упала на 20% до 148 млрд., что поставило компанию на второе место в списке. Хотя «Эппл» до сих пор остается одним из лучших брендов, все больше и больше людей начинают задумываться о том, сможет ли «Эппл» сохранить способность к лидерству в сфере трендов потребительских технологий. IBM – крупнейший мировой B2B-бренд обладает ценностью в 108 млрд. долларов США и занимает 3-е место.
Сообщается, что ценность китайских брендов растет, однако и медленно по сравнению со средним мировым уровнем роста. Помимо индустрии технологий, другие сферы находятся в волатильной стадии. На фоне глобализации брендов и технологических направлений, задача интернационализации китайских брендов наиболее актуальна. В настоящее время зарубежные потребители считают, что китайские бренды инновационны и интернациональны, что создало фундамент для интернационализации китайских брендов. Китайские бренды могут обрести конкурентоспособность посредством инноваций, использование интернета способствует снижению расходов и быстрому доступу к международному рынку.
Управляющий директор по Китаю компании «Millward Brown» Дипендер Рана отметил: «В рейтинге 100 мировых брендов представлены 11 китайских брендов, наибольшее количество брендов являются азиатскими, однако Китаю по-прежнему необходимо укреплять строительство брендов, так как, кроме технологических брендов, другие значительные китайские бренды находятся в волатильной стадии. Крупным государственным брендам необходимо стать более ориентированными на рынок, китайским брендам необходимо выходить за границу, чтобы стать по-настоящему глобальными».
