23 апреля – Всемирный день книги. Новостной канал Центрального телевидения Китая, газета «Жэньминь Жибао» в сотрудничестве с «Байду», «Сина», «Цзиндун», «Amazon» и консультационным агентством «Horizon» впервые выпустили в Китае «Большие данные о чтении китайских Интернет-пользователей». В соответствии с этими статистическими данными, в 2013 году розничный рынок книг в Китае продолжил свой рост. В том числе, коэффициент роста продаж книг при помощи онлайн-каналов превысил 30%, достигнув от 16 до 17 млрд юаней.
В соответствии с большими данными, предоставленными «Байду», чтение/просмотр страниц занимает второе место в списке 8 занятий Интернет-пользователей в свободное время в 2013 году. В зависимости от пола и возраста, Интернет-пользователи выбирают разные увлечения, люди в возрасте 20-29 лет и 30-39 лет являются основными возрастными группами поиска книг. Более 60% мужчин ищут книги по искусству, учебные материалы, художественную литературу; более 60% женщин ищут литературу социально-научного направления.
За 3 года чтение/просмотр страниц при помощи мобильных терминалов показывает устойчивый рост. Как показали большие данные приложения для чтения электронных книг «Цзиндун», ежедневно пользователи читают книгу 5 раз в день, время, затрачиваемое на чтение, составляет около 30 минут в день; 70% читателей проявляют активность между 6 и 23 часами, основными местами для чтения оказались метро и дом. В соответствии с большими данными, предоставленными «Вэйбо», мужчины являются основными читателями в микроблоге, на них приходится 65,93%; 91,89% пользователей имеют высшее образование; основная масса читателей микроблога – люди, родившиеся в 1970-80 годы, на них приходится 80,24%.
Довольно масштабной стала продажа книг в Интернете. В 2013 году объем продаж компании «Цзиндун» составил 120 млн экземпляров, общее количество заказов – 31 млн, в совокупности покупки сделали 12 млн пользователей. Самые высокие продажи отмечаются в художественной литературе, литературе по образованию, культуре и социальным наукам. Количество заказов, оплачиваемых при доставке товара (16 млн заказов) и оплачиваемых онлайн (15 млн заказов) примерно одинаково, что указывает на укоренение привычки делать покупки онлайн.
Кроме того, как показали данные компании Amazon (Китай), в 2013 году в десятку самых «читающих» городов Китая вошли Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Чэнду, Ухань, Нанкин, Ханчжоу, Тяньцзинь и Чунцин. Однако в разных городах наблюдаются разные предпочтения в книгах, например, пекинские Интернет-пользователи больше интересуются художественной литературой, детскими, политическими/военными книгами, а пользователи в Шанхае предпочитают художественную литературу, книги об образовании и воспитании детей, книги о социальных науках.
