Консалтинговая компания Torsten Stocker of AT Kearney отметила, что жевательная резинка, шоколад и другая продукция иностранных компаний, завезенная иностранцами в Китай, высококлассные автомобили, предметы роскоши и другие традиционно привлекательные бренды, а также товары китайского производства, не заслужившие доверие потребителей, например, молочные смеси, проявляют себя на китайском рынке с лучшей стороны. Procter & Gamble , Pepsi и другие крупные иностранные компании все чаще и чаще вступают в конкурентную борьбу с местными производителями. Последнее исследование другой консалтинговой фирмы Bain обнаружило, что несмотря на то, что иностранные бренды по-прежнему лидируют в таких сферах как производство печенья, бутилированной воды и др., что касается зубной пасты, косметики, фруктового сока и т.д., конкуренция от отечественных бренд наступают все более жестко.
Хотя стремления к брендам по-прежнему довольно сильны, однако рыночные исследования фирмы Mintel показали, что непостоянные китайские потребители с большим трудом становятся преданными крупным брендам . На сегодняшний день Китай уже стал полем для самой ожесточенной битвы конкурирующих брендов в мире.
По сообщению Swarovski, 3/4 китайских потребителей стремятся попробовать новые бренды – этот показатель намного выше, чем в других регионах. Как показали исследования Bain, пять крупнейших брендов из 10 отраслей в 2011-2012 годах потеряли от 30% до 60% покупателей.
Иностранные бренды в Китае сталкиваются со все более жесткой конкуренцией, растут расходы на рекламу, маркетинг и продвижение бренда. В то же время, некоторые считающие себя передовыми компании обнаруживают, что их бренды уже попали в разряд посредственных или устаревших.
Ранее глубоко любимый китайцами бренд Olay сейчас рассматривается молодежью как устаревший бренд , с подобной неловкой ситуацией ранее столкнулся символ дороговизны и хорошего вкуса LV. Новое поколение ищет других, более утонченных предметов роскоши.
