Эксперты журнала Forbes в третий раз подряд признали самой дорогой торговой маркой в мире бренд Apple, который они оценили в 104,3 млрд долл. За год стоимость бренда Apple выросла на 20%, почти вдвое превысив стоимость ближайшего преследователя. Бренд, завоевавшей серебро, - Microsoft - аналитики Forbes оценили в 56,7 млрд долл., что на 4% больше, чем годом ранее.
Третью позицию в рейтинге заняла компания Coca-Cola, стоимость торговой марки составила 54,9 млрд долл.
В пятерку лидеров также вошли "голубой гигант" IBM и корпорация Google: их стоимость оценивается в 50,7 млрд и 47,3 млрд долл. соответственно.
В рейтинге Forbes участвуют компании из 15 стран 20 продуктовых категорий, работающие на американском рынке, что, к примеру, исключает из выборки мобильных гигантов Vodafone и China Mobile. В список попадают как бренды отдельных продуктов (товары для бритья Gillette производства корпорации Procter & Gamble), так и корпоративные бренды (IBM, Microsoft и др.). Для определения стоимости бренда учитывается средняя выручка компаний за последние три года, помноженная на мультипликатор, и роль, которую участники рейтинга играют в своих отраслях.
Напомним, что ранее агентство Interbrand признало самым ценным российским брендом 2013г.Газпром, стоимость которого оценили в 1,262 трлн руб.
За газовой монополией следуют сразу три компании IT-сектора - МТС (192,1 млрд руб.), "Билайн" (155,5 млрд руб.) и "МегаФон" (114,15 млрд руб.). На пятом месте расположился "Норильский никель" (111,56 млрд руб.).
В десятку также вошли Сбербанк (106,7 млрд руб.), ТНК (98,97 млрд руб.), ЛУКОЙЛ (75,2 млрд руб.), "Балтика" (56,2 млрд руб.) и "Татнефть" (53,89 млрд руб.).
