На днях книжный магазин «Ецао» (野草书店) около восточных ворот Пекинского педагогического университета был объявлен закрытым из-за трудностей в бизнесе. Как только была обнародована эта информация, микроблоггеры передали ее более 20 тысяч раз. Некоторые Интернет-пользователи с пессимизмом отмечают, что это не первый и не последний случай, и что книжные магазины скоро исчезнут из нашей жизни.
Исчезающие культурные ориентиры
В изматывающей борьбе за выживание оказался не только книжный магазин «Ецао». В последние годы, вслед за взрывом электронной торговли, книжные магазины пережили беспрецедентные «заморозки» продаж. В 2010 году Пекинский «Дисаньцзи Шуцюй», известный как «самый большой в мире книжный магазин», проработав всего 3 года, столкнулся с огромными потерями. В 2011 году был закрыт известный в китайской столице книжный магазин Ассоциации гуманитарных наук. В том же году, книжный магазин «Гуанхэ Цзоюн», который «обладает крупнейшей в стране сетью каналов продаж», в связи с увеличением арендной платы и расходов на оплату труда, закрыл все точки продаж в Пекине.
Почти в одно и то же время с объявлением о закрытии магазина «Ецао», председатель сети частных книжных магазинов «Чжилаоху» Цао Чжанъу объявил, что «максимум через три месяца, к октябрю, если мы не получим государственной поддержкия, нам придется закрыть магазины». По неполным статистическим данным, с 2007 года количество частных книжных магазинов в Китае сократилось на 10 тысяч.
Соломинка, которая переломила спину верблюда
Как показывает «Доклад о состоянии розничного книжного рынка Китая в 2012 году», опубликованного пекинской компанией «Кайцюань», в 2012 году объем продаж по розничным каналам китайских книжных магазинов составил 33,5 млрд юаней, что на 1,05% ниже показателей предыдущего года. В соответствии с их собственными статистическими данными, книжные магазины розничной продажи продемонстрировали отрицательный рост по сравнению с предыдущим сбором данных. В докладе полагается, что главной причиной отрицательного роста книжных магазинов стал захват этой доли рынка Интернет-магазинами. Если рассматривать ситуацию в стране в целом, особенно серьезно пострадали от Интернет-торговли частные книжные магазины, их объемы продаж упали на 5,32%.
Кроме того, суровой критике со стороны книжных магазинов подверглось резкое увеличение арендной платы и высокие налоги. Цао Чжанъу публично объявил, что за 9 лет магазин «Чжилаоху» в общей сложности выплатил более 24 млн юаней налогов. Если бы книжный магазин был беспошлинным, этих 24 миллионов хватило бы, чтобы открыть 5 новых магазинов.
В прошлом году, пекинский книжный магазин «Даньсянцзе» из-за чрезмерного увеличения аренды, переехал из «Solana» в «Joy City» в районе Чаоян, это уже второй переезд за 8 лет с момента основания магазина. Каждый переезд сопровождался частичной потерей покупателей, лишь те читатели, которые действительно любят атмосферу этого книжного магазина, следуют за его перемещениями. Как отметил управляющий магазина господин У, за счет одной лишь продажи книг очень трудно свести концы с концами, сейчас акцент ставится на продаже еды и творческой продукции.
Создать образ жизни, соответствующий чтению
«Чтение – это мой образ жизни», - житель Пекина по фамилии Тянь любит на выходных побродить по магазину «Саньлянь». «Ранее читатели этого магазина представляли особого рода пейзаж. Они сидели на лестнице, около книжных полок, в любом месте, где не было книг, сидели люди. Сейчас во многих книжных магазинах открыли специальные зоны для чтения, для читателей приготовлены столы и стулья».
Как отметил исследователь книжных салонов Чэн Линь, читательский опыт является главным фактором выбора книжного магазина. Человечная атмосфера, комфортная и непринужденная обстановка для чтения будет привлекать покупателей в книжные магазины.
