За минувший год стоимость ста самых дорогих в мире брендов, включаемых в ежегодно составляемый рейтинг BrandZ выросла на 7%, достигнув отметки 2,6 трлн долл. Лидером рейтинга, как и год назад, оказалась компания Apple. Ее бренд, хотя и вырос в цене всего на 1%, по-прежнему опережает всех конкурентов: его стоимость оценивается более чем в 185 млрд долл.
На второе место по итогам года поднялась Google, чья торговая марка подорожала до 113,669 млрд долл. (+5%), обойдя несколько упавший в цене (-3%) бренд IBM, который оценивается сейчас "всего" в 112,536 млрд долл.
Tоп-10 самых дорогих брендов мира по версии BrandZ:
1. Apple - 185,071 млрд долл.
2. Google - 113,669 млрд долл.
3. IBM - 112,536 млрд долл.
4. McDonald`s - 90,256 млрд долл.
5. Coca Cola - 78,415 млрд долл.
6. AT&T - 75,507 млрд долл.
7. Microsoft - 69,814 млрд долл.
8. Marlboro - 69,383 млрд долл.
9. Visa - 56,06 млрд долл.10. China Mobile - 55,368 млрд долл.
Сильнее всего (сразу на 63%) выросла за год стоимость бренда Prada, достигшая отметки 9,454 млрд долл. Однако даже столь резкий скачок поднял ранее не входивший в топ-100 Prada лишь на 95-е место в обновленном рейтинге. Также не включавшийся в прошлом году в рейтинг бренд Gucci вырос в цене на 48%, но при этом поднялся сразу на 68-е место. Подорожавший на 60% бренд Zara поднялся сразу 31 позицию, заняв в новой версии топ-100 35-е место и возглавив категорию "Одежда".
Кроме того, в числе новичков оказались британская телекоммуникационная компания BT Group (94-е место), банк J.P.Morgan (93-е место), Yahoo! (92-е место), австралийский банк Westpac (88-е место), ретейлер Woolworths (80-е место) и австрало-новозеландская банковская группа ANZ (52-е место).
Кстати, именно банковские и вообще финансовые бренды оказались лидерами роста. За минувший год они выросли в цене в среднем на 20% против 7% в среднем по топ-100. При этом упал в цене за год только один банковский бренд - китайский ICBC, потерявший 1% стоимости, что стоило ему трех позиций в рейтинге (41,115 млрд долл., 16-е место).
Общее число китайских брендов в рейтинге BrandZ сократилось до дюжины. Лидером в китайском зачете оказалась телекоммуникационная компания China Mobile. В общем зачете ее бренд замыкает топ-10 с 55,368 млрд долл. (+18% к результату 2012г.).
