В последние годы «Леново», «Хайэр», «Хуавэй», «ZTE» и другие китайские предприятия активно развивают себя в России, создавая рабочие места и платя налоги, одновременно они активизируют гуманитарные обмены, а также улучшают благосостояние на местах, улучшают благоприятный образ китайских предприятий.
Усиление брендового и маркетингового строительства
В конце 2007 года Компания Леново официально вышла на российский рынок персональных компьютеров. В течение более 4 лет «Леново» повышал рыночную долю с 0,9% до 10%. Генеральный менеджер филиала «Леново» в России Бай Юйли рассчитывает, что в 2013 году страна станет лидером на российском рынке компьютеров.
«Хайэр» пришел на российский рынок в 2008-м, тогда ему предстоял ряд трудных вопросов, в частности - как расширить популярность, как получить признание потребителей. Генеральный менеджер российского филиала «Хайэр» Сунь Чжэньхуа отметил: «В первые годы после выхода на российский рынок мы старательно влияли на предрассудки потребителей о товарах «сделано в Китае», чтобы они стали воспринимать «Хайэром» как известный всему миру бренд».
По словам Бай Юйли, для освоения рынка России самое важное – «покорить» российских покупателей, нам надо много делать для повышения репутации нашего бренда».
Сунь Чжэньхуа отметил: «Развитие «Хайэр» в России не основывается на низкой цене, культивирование и строительство брендовой репутации требует длительного срока. Наша цель – превратить «Хайэр» в ведущий и ценный бренд бытовой техники на российском рынке. В этой связи «Хайэр» в России не претендует на ценовую конкуренцию, но - на высокую оценку».
Серьезно нести общественную ответственность
Наряду с занятием коммерческой деятельностью, китайские предприятия обращают внимание на обмены в сферах культуры и образования между Китаем и Россией. В сфере культуры «Леново» в 2011 году спонсировал китайских художников для мероприятия «Мирное путешествие» в Россию, создав мост для проведения обменов между художниками Китая и России, предоставив возможности для представления их работ друг другу. Исходя из специализации своей индустрии, активно поддерживает развитие образования на основе информационной технологии на местах.
«Хайэр» непрерывно продвигает экологические и высокие научно-технические продукции, содействует строительству в России «энергосберегающих и инновационных проектов», кроме того, он активно участвует в инфраструктурном строительстве по рекомендации правительства России. Благодаря собственным высококачественным продукциям и услугам, он заслужил признание и доверие местных правительств, выполнял много заказов в рамках комплектующих проектов Зимней Олимпиады в Сочи. «Хайэр» активно помогает детским домам сирот в регионах, несколько лет подряд дарит им технику.
Действия китайских предприятий, которые старательно несут общественную ответственность, демонстрируют благоприятный образ китайских предприятий за рубежом, усиливая признание местных жителей.
