Председатель Главной торговой палаты КНР в России госпожа Цай Гуйжу полагает, что продаваемые на российских открытых рынках и ярмарках, в том числе на ранее закрывшемся Черкизовском рынке, китайские товары не дают точного представления о специфике китайской продукции. В то же время российские экономисты отмечают продолжающийся рост доверия со стороны российского потребителя к товарам китайского производства, которые постепенно переходят из разряда "низкая цена -- низкое качество" в разряд "хорошее качество и умеренная цена".
При постановке вопроса с более широкой точки зрения, экспортируемая из Китая продукция уже давно не ограничивается только потребительскими товарами текстильной промышленности и мелкой торговлей. По словам советника по торгово-экономическим вопросам посольства Китая в России Лин Цзи, более 60 проц товаров, которые экспортируются Китаем в Россию, представляют собой электромеханическую продукцию и продукцию высоких технологий. Кроме традиционной бытовой электроники, КНР поставляет в Россию комплектное оборудование, инженерную и сельскохозяйственную технику и др. Говоря в целом, вне зависимости от торговой структуры, качества товара или степени локализации российского производства, процесс расширения китайского присутствия на российском рынке продолжается.
В то же время, несмотря на возросшее внимание китайских компаний к проблемам создания и развития собственных торговых марок, становится очевидным, что существенным элементом в борьбе за коммерческий успех китайской продукции в России и на международных рынках в последние годы остается стратегия продвижения торговых брендов. Неоспоримым остается также тот факт, что узнаваемость китайских марок остается низкой, тогда как показатели уровня известности международных брендов традиционно значительно выше. Китайские бренды привлекают довольно узкий круг лиц, а у простых людей уровень знания о китайских марках крайне низок. Немало россиян отмечают, что постоянно приобретают китайские товары, к примеру, одежду, но едва могут назвать их марки.
Представители торговой отрасли считают, что большинство китайских компаний производят вполне конкурентоспособную продукцию, но выпускается она под другими торговыми марками. В то же время они отмечают, что на лицо положительная тенденция, и уже сегодня не все так однозначно, как это было несколько лет назад. Наблюдается устойчивая тенденция укрепления китайскими производителями позиций собственных торговых марок. Следующим шагом на пути освоения новых рынков и развития внешней торговли для китайских компаний станет формирование новейших маркетинговых каналов, которые позволят не только развивать собственные бренды, но и повышать показатели узнаваемости китайской продукции на мировых рынках. И тольк
