Мы давно привыкли покупать не вещи, а бренд, красивую легенду и громкое имя. Когда образы становятся важнее содержания, в авангарде оказываются специалисты по рекламе и маркетингу - раз потребитель имеет выбор, кто-то должен подсказывать ему, что предпочесть.
Бессмертная профессия
Рекламисты могут с полным правом говорить о древности своей профессии. Еще 3 тыс. лет назад древневавилонские торговцы ходили с глиняными табличками на груди, рассказывающими о продаваемых ими товарах. А на улицах Афин в античные времена глашатаи расхваливали продававшихся рабов, домашних животных и другие товары.
Первое газетное объявление появилось в середине 17-го века на страницах лондонского издания и сулило вознаграждение тому, кто найдет 12 украденных лошадей. А рекламное агентство-пионер открылось в Англии в 1812г.
В среднем по миру рекламный рынок составляет 1% от ВВП страны. В России эта доля несколько ниже, но все же составляет более полпроцента ВВП, а в будущем этот рынок ждет рост. Поэтому стране будет требоваться все больше копирайтеров и креативных продюсеров. "Если в России будет нормальный рынок, он не сможет существовать без рекламы. Если есть рынок, нужны рыночные коммуникации, и реклама никогда не устареет", - объясняет президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин.
Руководитель отдела аналитики портала Superjob.ru Валерия Чернецова предсказывает большие заработки тем, кто находится на стыке двух динамично развивающихся областей и занимается рекламой в Интернете: менеджерам по интернет-маркетингу, блогерам, комьюнити-менеджерам. Светлое будущее ждет бренд-менеджеров и BTL-менеджеров.
Однако как и в любой творческой профессии, здесь будет существовать ощутимый разрыв между зарплатой профессионала высокого уровня и рядовыми сотрудниками.
Где учат
Россия на несколько десятилетий отстает от Запада в сфере рекламы, поэтому есть смысл получать профильное образование на чужбине. Тем более что в зарубежных вузах основные дисциплины читают рекламисты-практики. В нашей стране специалистов по рекламе начали готовить только в 1995г. Тем не менее, необходимые знания можно приобрести как в специализированных вузах (Международный институт рекламы, Высшая школа рекламы, Институт дизайна), так и на факультетах рекламы в университетах более широкого профиля (Российский государственный гуманитарный университет, Московский государственный университет им.Ломоносова, Российский новый университет и др.).
