Множество трудностей
Юй Чэнхао, занимающему должность замдиректора ООО книжной компании «Вэньтун Тянься», часто приходится слушать роптания коллег и знакомых, занятых в книжной отрасли: арендная плата и зарплаты сотрудников растут, а вот доходы от реализации книг все падают и падают.
По словам Юй Чэнхао, в наши дни книжные магазины закупают книжную продукцию у издательств со скидкой 64% от установленной цены, оставшиеся 36% являются суммарной прибылью. Из них 14% – себестоимость рабочих рук, 15% – уходит на аренду. В конечном счете, счета за воду, электричество и налоги «съедают» и без того мизерную прибыль, поэтому убытки становятся постоянным явлением.
Растущая популярность интернет-магазинов, специализирующихся на книжной продукции, также наносит сильный удар по традиционным книжным магазинам: постоянно совершенствующаяся логистическая система, гибкое обслуживание и большие скидки привлекают все больше покупателей. Рынки постепенно наводняются электронными изданиями, которые в отличие от традиционных книг на бумажных носителях характеризуются удобством переноски, быстротой обновления и отвечают идеям защиты окружающей среды.
«К тому работающие он-лайн книжные магазины также прибегли к ряду мер и моделям хозяйствования, повышающим их конкурентоспособность, которые соответственно только ускоряют гибель книгоиздательской промышленности», – отметил Юй Чэнхао. Хотя Государственное управление по делам прессы и печати в свое время издало приказ о том, что интернет-магазины не должны продавать новые книги, вышедшие в свет в течение 1 года, за менее чем 85% от заявленной на книге цены, этот приказ быстро канул в лету.
В результате сложилась следующая ситуация: читатели, найдя понравившиеся им книги в книжных магазинах, покупают их в Интернете – причем, не только за меньшую цену, но и с бесплатной доставкой! Таким образом, книжные магазины на улицах города стали не более чем выставочными павильонами для магазинов, работающих он-лайн.
Но это, можно сказать, обычная угроза, нависшая над реальными книжными магазинами в связи с появлением крупных интернет-платформ, предлагающих различные книги и издания по более дешевым ценам. Гораздо большую опасность таит в себе изменение привычного способа чтения.
Как сообщил замдиректора Института культурной индустрии при Пекинском университете Китая Чэн Шаофэн, «число читателей бумажных книг резко сокращается, что является результатом изменения образа жизни. Прежний способ чтения книг на бумажных носителях постепенно изживает себя, теперь все больше людей читают книги в электронном виде – например, на ридерах, или просто предпочитают читать короткие заметки в интернет-блогах или следить за обновлениями в социальной сети. Таковы привычки сегодняшней молодежи. Именно способы чтения и образ жизни молодежи определяют тенденцию будущего рынка книгопродукции».
Как стало известно, некоторые иностранные школы стали использовать в процессе обучения планшеты iPad. Так, в средней школе Nanyang Girls' High School в Сингапуре было закуплено 150 планшетов iРad и проведен преподавательский эксперимент: часть учеников стала использовать в процессе обучения не простые учебники, а учебники на iPad.
«Доминирующую часть доходов китайских книгоиздательств составляют именно учебники. Поэтому если перевести все учебники и вспомогательные материалы на платформу iРad, то все традиционные книжные магазины Китая уже давно бы обанкротились», – признался Чэнь Шаофэн.
