К 2014 году рекламный рынок в России увеличится на 21% до 12.6 млрд долларов, при общемировых расходах на рекламу с показателем 464 млрд долларов. Такой прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2011-2014 году представила международная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia.
Самый крупный рекламный рынок с расходами на 2011 год в 154.9 млрд долларов находится в США, к 2014 году, по результатам исследования, он достигнет 173 млрд долларов. С большим отрывом от лидера на втором месте расположилась Япония с расходами на рекламу в 2014 году более 48.8 млрд долларов. Тройку лидеров в Топ10 крупнейших мировых рекламных рынков замыкает Китай с показателями в 46.4 млрд долларов. На данный момент в рейтинге присутствует лишь две развивающиеся страны - Китай и Бразилия. В 2014 году, по прогнозам экспертов, к ним присоединится и Россия, заняв 9 место. Дополнительный рост мировому рынку в 2012 году обеспечат Олимпийские игры, Чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США. В исследовании отмечается, что «четырехгодичные» события 2012 года добавят глобальному рынку 7 млрд долларов. Без этого дополнительного вливания, рост мирового рынка в 2012 году, по ожиданиям, составил бы 3.1% - немного ниже, чем в 2011 году.
Самым перспективным регионом мира на рекламном рынке будет Северная Америка, к 2014 году ее расходы по прогнозам составят 185.6 млрд долларов. Агентство оценивает рост этого рынка на 3.6% в 2012 году, на 3.7% в 2013 и на 4.4% в 2014. Рынок Восточной Европы в 2012 году вырастет на 8%. Дополнительным стимулом к его росту станет Чемпионат Европы по футболу, который пройдет в Польше и Украине. В 2013 году ожидается рост на 10.1%, в 2014 - на 10.6%. Экономическая ситуация в Западной Европе менее стабильна. В этом регионе в 2012 году прогнозируется скромный рост - на 2%.
| Самые перспективные страны на рекламном рынке | ||
|---|---|---|
| № | Страна | Прогноз роста расходов в период с 2011 до 2014 года (млрд. долл.) |
| 1 | Китай | 16.44 |
| 2 | Россия | 4.42 |
| 3 | Индонезия | 3.77 |
| 4 | Бразилия | 2.97 |
| 5 | Южная Африка | 2.05 |
| Чтобы загрузить всю таблицу, щелкните по ней мышкой | ||
Что касается самых перспективных направлений медиа на рынке рекламы, то ТВ как лидировал в 2010 году, так будет лидировать и в 2014 году с показателем расходов на рекламу в 215.7 млрд долларов. С каждым годом расходы на рекламу в Интернете значительно увеличиваются, так, к 2014 году они достигнут около 113.3 млрд долларов. Третье место в этом рейтинге занимает печатная пресса, но здесь замечено снижение расходов на рекламу. Если в 2010 году вкладывалось более 94 млрд долларов, то к 2014 году расходы уменьшатся до 88.45 млрд долларов. Между тем, расходы на рекламу в журналах также будут падать.
В целом, определенный риск грядущего экономического спада присутствует, однако многие экономисты сходятся во мнении, что развитые страны мира ожидает период снижения динамики роста, но не падения, при этом развивающиеся экономики продолжат быстро расти. Таким образом, в ближайшей перспективе большую часть роста мирового рынка будут обеспечивать развивающиеся страны. По оценкам агентства, их вклад в рост глобального рынка в 2011-2014 годы составит более 58%. При этом, вклад в общий рост десяти крупнейших из них составит 48%. Четыре страны БРИК вложат 33% в глобальный рост. Остальные 15% придутся на рынки Индонезии, Южной Африки, Аргентины, Турции и Мексики.
