Еженедельник США «Таймс» от 5 декабря (досрочное издание) поместил статью на тему «Ностальгия поколения, родившегося в 80-е годы прошлого века»
Однажды вечером в конце прошлого года 35-летний Юн Юепэн в Интернет-сети посмотрел фильм «Старый мальчик». В фильме рассказывается такая история: друзья, которые с детства мечтали стать музыкантами, выросли и занялись скучной работой. Они решили участвовать в телешоу в честь Майкла Джексона, который пользовался огромной популярностью в 80-е годы прошлого века. Юн отметил, что детали фильма точные и возобновляют сцены той эпохи, что заставило его расчувствоваться до слез. Немало китайцев испытали то же самое, что и Юн Юепэн. По статистике, около 35 млн.человек в Интернет-сети посмотрели данный фильм длиной в 43 минуты.
«Старый мальчик» заслужил такую популярность неслучайно. На самом деле, он был снят на средства компании «Chevrolet» (GM). За прошедшие 30 лет китайская экономика динамично развивалась, облик городов испытал грандиозные изменения. Рекламные компании заметили, что, хотя молодое обеспеченное поколение Китая любит известные автомарки и роскошные товары, зато большинство из молодых потребителей более интересуются теми товарами, которые связаны с их прекрасными вспоминаниями о прошлом.
Рекламы, которые позволяют вспомнить прекрасное прошлое, всегда вызывают большой резонанс среди потребителей. В прошлом году песня «Ли Лэй и Хань Мэймэй» неожиданно получила популярность, в данной песне рассказывается о двух фигурах из учебников английского языка 90-х годов в Китае. Сянганская компания благодаря этому заработала большие деньги. Ностальгическая тематика спасла фабрику велосипедов «Юнцзю». Данная марка, которая была известной маркой в Новом Китае, в Китае испытала угрозу банкротства. Зато благодаря нескольким ностальгическим эпизодам в рекламах ситуация в корне изменилась.
Поколение 80-х годов прошлого века – поколение под руководством политики планового деторождения. Отличаясь от своих родителей, представители этого поколения могут по-настоящему самостоятельно определять и управлять ориентацией своей жизни и получать пользу от перехода Китая на рыночную экономику. Зато им предстоит сложное положение – после вступления в общество им приходится бороться своими силами и испытывать огромное давление. В частности, покупать жилье по высокой цене, работать с напряженным графиком, уделять большое внимание воспитанию детей и т.п. В этой связи, не так сложно понять, почему они с ностальгией вспоминают прекрасное прошлое.
