Самые дорогие бренды мира в 2011 году

Последнюю строчку рейтинга занимает бренд Harley Davidson, входной билет в список 100 лучших марок для него составил 3.51 млрд долл. А вообще, автомобильный сектор представлен в исследовании довольно широко, хотя в этом году в нем не наблюдается роста, есть даже те торговые марки, которые снизили свои позиции.

Самое же низкое изменение в стоимости бренда наблюдается в секторе электроники. В частности, Nokia упала на 6 позиций, и стоимость бренда компании снизилась на 15%. Это может быть обусловлено тем, что летом корпорация Nokia сообщила о том, что объем продаж существенно снизился. В сообщении компании уточняется, что снижение основных квартальных финансовых показателей обусловлено меньшей, нежели ожидалось, отпускной ценой, а также объемом поставок мобильных телефонов. Также в секторе электроники Nintendo подешевела на 14% и Sony на 13%.

Основную часть рейтинга, как впрочем и всегда, занимают компании из США. В исследовании это объясняется тем, что экономика страны остается крупнейшей в мире, а американские компании более других нацелены на конечного потребителя. К сожалению, российских компаний в этом рейтинге по-прежнему нет. Эксперты же считают, что в России есть сильные бренды, но они почти не известны или мало известны за рубежом, поэтому назвать их «мировыми» пока нельзя. По тем же причинам в рейтинге нет, например, брендов из Индии, Бразилии, Китая или развивающихся стран, основу экономик которых чаще всего составляет сырьевой сектор.

Как считали

При оценке мировых брендов 2011 года международная консалтинговая группа Interbrand основывалась на суммировании трех показателей, а именно, финансовых результатов компании, достигнутых за счет продажи брендированных продуктов или услуг, роли бренда в процессе принятия решения о покупке, вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей.