Позиция бренда в списке зависела не только от результатов его деятельности по защите окружающей среды, но и от восприятия этих действий потребителями. Именно между этими показателями и рассчитывалась разница, так называемый GAP-анализ. Данные по расчету оказались как положительными, так и отрицательными.
Так, высокие показатели GAP наблюдаются в компаниях L'oreal - 22.68 (15 место в рейтинге), Nokia - 17.26 (22 место в рейтинге) и HSBC - 15.86 (48 место). В этом случае эксперты советуют этим корпорациям более активно рекламировать свои достижения в сфере экологии, потому что у них не всегда получается донести информацию до потребителя в полном объеме. В то же время, самые низкие показатели выявлены у McDonald's (GAP = -27.96, 45 место), GE (GAP = -23.17, 24 место) и Coca-Cola (GAP = -19.61, 27 место). Эти компании воспринимаются потребителями куда большими борцами за экологию, чем являются на самом деле. Специалисты Interbrand полагают, что такие корпорации просто пользуются своей популярностью в мире.
Главный исполнительный директор Interbrand Джез Фрэмптон отмечает, что в настоящее время корпоративная ответственность за мировую экологию становится нормой. Также он убежден, что успех самых «зеленых» брендов зависит от их активного участия в различных экологических инициативах, которые являются значимыми для потребителей.
Что же касается российских представителей, то их в списке пятидесяти не оказалось, зато в нем довольно много компаний из США. Значит ли это, что в нашей стране экологически ответственный бизнес напрочь отсутствует? Безусловно, небольшие экопроекты существуют и в нашей стране, но они явно далеки от «распиаренных» брендов.
Пока отечественные компании довольствуются только включением в список самых дорогих брендов мира. В прошлом году, например, в этот рейтинг попали: МТС, Билайн, Балтика, Лукойл, ТНК, Роснефть. Однако до попадания в список «зеленых» брендов им явно далеко.
