Несмотря на отсутствие непосредственных доказательств падения в Розуэлле НЛО, ежегодно в начале июля в город приезжают более 200 тысяч человек, чтобы принять участие в фестивале, в рамках которого проходят семинары, лекции, специальные экспозиции и костюмированный парад инопланетян.
На дни проведения фестиваля в Розуэлле приходится пик туристской активности: в гостиницах не остается свободных мест, раскупаются сувениры с "инопланетной" символикой. Туристам показывают сразу четыре места крушения летающей тарелки в окрестностях города.
На одном из них находится памятник, "удостоверяющий" подлинность "места крушения". Надпись на памятнике гласит: "Мы не знаем, кто они были. Мы не знаем, почему они прилетели. Мы только знаем, что они изменили нашу точку зрения на Вселенную. Это священное для всех место отмечено памятником в июле 1997 года и посвящено существам, встретившим свою судьбу близ Розуэлла, шт. Нью-Мексико, в июле 1947 года". В целом НЛО-индустрия ежегодно приносит экономике города порядка 5,2 млн долларов прибыли.
