Согласно на днях совместно опубликованному известной международной консалтинговой компанией Bain & Company и Итальянской ассоциацией производителей роскоши докладу о мировом рынке предметов роскоши, учитывая покупательные способности китайских потребителей за рубежом, то Китай, обогнав Японию, уже стал второй страной по потреблению предметов роскоши, уступая лишь США.
Китай практически стал «раем роскоши»: КНР превратился во второй крупный в мире рынок автомобилей Porsche, годовой объем продаж которых составил 14 тысяч 785 штук; объем реализации продукции престижного косметического бренда Estee Lauder в прошлом году вырос на 30%; объем продаж самых любимых богатыми китайцами часов Piaget на протяжении четырех лет вырос в четыре раза; продукция французского дома моды Louis Vuitton по-прежнему является роскошью, которую китайские потребители желают приобрести больше всего.
Почему Китай, который по среднему уровню доходов на человека, занимает лишь 1/13 часть от США, обладает такими сильными покупательными способностями в области предметов роскоши? Кто оказывает поддержку в приобретении роскошных товаров? Китайцы тратят деньги на покупку товаров класса люкс для того, чтобы показать свое материального положение, или все-таки, таким образом, они признают брендовую культуру?
Китайский рынок предметов роскоши вырос на 30%
Согласно вышеупомянутому докладу, в прошлом году рынок роскоши США вырос на 12%, Европы – на 6%, а Азии – на 22%. Китайский рынок предметов роскоши вырос на 30%.
Вслед за усилением экономического потенциала КНР, китайцы стали покупать предметы роскоши не только в стране, но и за рубежом. Компания Bain & Company прогнозирует, что в этом году Китай по-прежнему останется страной, где будет наблюдаться стремительный рост объема продаж товаров класса люкс. При неизменном курсе валют, рынок предметов роскоши Китая вырастет на 25%, и приблизится к 11 млрд. 500 млн. евро.
«Увеличение количества средне зажиточных и богатых людей в Китае привело к изменению взглядов потребителей». Директор Ассоциации по управлению цепочками поставок провинции Гуандун Сунь Вэй отметил, что в Китае уже сформированы средне зажиточный и богатый классы. Эта группа потребителей придает огромное значение брендам, качеству товара и моде. Они стремятся к качественной жизни, их потребительские привычки, действия и взгляды можно сравнить с международными стандартами. Сунь Вэй также подчеркнул, что стремительный подъем на китайском рынке предметов роскоши связан с ростом потребления в стране, изменением структуры потребительского спроса. В развитых городах, таких как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, а также Чэнду и Чунцин, уже появились потребители трех уровней: обеспеченные, зажиточные и богатые.
