Гораздо интересней посмотреть, на что именно идет этот новогодний бюджет. По данным компании Делойт, около 9 225 рублей, а это более половины всех запланированных расходов, россияне готовы потратить на подарки родным и близким, около 2 870 рублей на покупку закусок и 3 690 рублей на развлечения.
Не менее интересно выглядит и то, какие именно подарки наши соотечественники считают более желанными. Наиболее предпочтительными вариантами подарка, причем, судя по всему, не только на Новый год, являются деньги (54%), на втором месте по популярности - путешествие (48%), а на третьем - компьютер или ноутбук (46%). Стоит отметить, что жители других государств, среди наиболее желанных подарков, выделяют отнюдь не деньги, предпочитая заменять их подарочными сертификатами.
Как отмечают специалисты из компании Делойт в своем пресс-релизе, подарочный сертификат становится все более популярным среди потребителей из европейских стран. Так, например, во Франции, Швейцарии, Германии, Нидерландах, Ирландии и Бельгии подарочные сертификаты занимают лидирующие позиции среди потребительских предпочтений. Среди российских потребителей такой вид подарка не входит в первую пятерку, но имеет все шансы к завоеванию первых мест в будущем - 29% россиян хотели бы получить к Новому году именно подарочный сертификат.
Впрочем, судя по всему, и в этом году дед Мороз будет основываться на несколько другом списке. Отвечая на вопрос, какие из следующих подарков вы планируете подарить вашим друзьям и членам семьи в этом году (не включая детей и подростков), подавляющее большинство россиян ответили: «косметика (парфюмерия)», которая в списке самых желанных находится только на шестом месте. При этом деньги, находясь в списке приоритетных на первом, в этой таблице стоят только на четвертом месте.
Что же касается ритейлеров, для которых новогодние праздники - лучший сезон в году, то они в очередной раз смотрят на этот период с неподдельным оптимизмом, правда, воздерживаясь от прогнозов роста продаж в процентах по сравнению с 2009 годом. Как водится, точные данные будут известны только в следующем году. Сейчас же подавляющее большинство сетевых магазинов уже перешло на так называемый новогодний формат - оформляя витрины, выделяя более привлекательные места для праздничных товаров, тем самым, заранее поднимая новогоднее настроение и побуждая потребителей поменьше думать о личных финансах и больше - о предстоящем празднике. Потребитель, судя по всему, отвечает им взаимностью, то есть ростом товарооборота.
Как отметил в интервью РБК Daily руководитель отдела по связям с общественностью X5 Retail Group Максим Трапезников, мы уже наблюдаем рост продаж, характерный для декабря. «В прошлые годы предновогодние продажи росли процентов на 20 относительно ноября, даже в конце 2008 и 2009 годов», - заметил Максим Трапезников. С оптимизмом ждут Нового года и в «Ашане». «Уже сейчас мы наблюдаем заметный прогресс по сравнению с прошлым годом - увеличились и объем продаж, и товарооборот, и число клиентов в магазинах сети», - отметил руководитель по внешним коммуникациям компании Мария Курносова.
Впрочем, отдельные моменты, касающиеся долгой памяти о кризисных явлениях, еще присутствуют в головах некоторых маркетинговых отделов ряда торговых сетей, которые, с одной стороны, надеются на потребительский бум, с другой - стараются подстраховаться и не планируют закупать большие партии товаров для реализации, оставляя все на уровне прошлого года. Так, объехав три магазина, принадлежащих довольно крупной «детской» торговой сети в западном округе Москвы, чтобы купить детскую зимнюю одежду и обувь,, которые, скорее, входят в список необходимых товаров, нежели в таблицу самых желанных подарков, по версии Делойт, можно их не найти, или, точнее, увидеть весьма скудный ассортимент. По словам самих продавцов, одежда и обувь была, но разошлась буквально за две недели. Проблема, скорее всего, не в потребительском буме, а в банальной перестраховке, ведь в прошлом году ситуация была с точностью да наоборот – товара было много, покупателей - не очень.
