Китайские предприятия расширяют брендовую репутацию за рубежом

　　Восстановление "китайских марок"

　　В последние 16 лет китайские предприятия старательно создают собственные бренды и переживают бурное развитие. Известно, что в 1995 году были опубликованы 80 брендов, и средний объем от реализации на рынке у них составил лишь 1,958 млрд. юаней, в этом году объем от реализации у 100 брендов - 15,073 млрд.юаней. 16 лет тому назад первые 20 брендов имели средний объем рыночной реализации лишь в 4,997 млрд. юаней, теперь - 50,592 млрд. юаней.

　　В сфере перехода от "сделано в Китае" до "китайского бренда" предприятия наработали большой опыт. Генеральный директор холдинговой корпорации «Юаньдун», доктор наук Пекинского университета Сюй Хаожань сказал, что китайские марки должны восстановить качество товаров и услуг, а не только работать над красивыми упаковками, надо переходить от чистого претендования на брендовую прибыль на достойную брендовую ответственность, от "формальной" до "существенной" красоты.

　　Кроме того, интересно то, что в обнародованный рейтиг самых ценных китайских марок традиционные сильные брендовые предприятия Китая, как китайские коммерческие банки, нефтехимические и телекоммуникационные предприятия, не вошли. "В монопольных отраслях, как ресурсы, коммуникации, нефтехимия и др., большой масштаб предприятия не обязательно приводит к тому, что невидимые активы приобретают большую брендовую ценность, так как потребители не имеют достаточного выбора", - объяснил старший исследователь Ван Цзин.