Китайские предприятия расширяют брендовую репутацию за рубежом

　　Мероприятие по глобальному сотрудничеству китайских марок длится уже три года и охватывает пять районов в Европе, Южной Америке и Северной Америке." Зам.председателя Глобального союза средних и малых предприятий Сюй Фэн сказал, что настоящее мероприятие было инициировано сотрудниками ООН, вышедшими на пенсию, и к настоящему моменту открыто для китайских предприятий с валовой продукцией в более 100 млн. юаней.

　　Вчера был опубликован 16-й рейтинг 100 самых ценных торговых марок Китая, составленный компанией «Жуйфу» и Пекинской компанией по оценке активов известных торговых марок. Первые три позиции были заняты марками «Хайр», «Леново» и Первой автомобилестроительной компанией. Председатель Союза средних и малых предприятий Германии Томас на свободном китайском сказал корреспонденту, что проявление "брендовой роли" в ходе индустриальной перегруппировки становится важной спецификой во время экономического перехода Китая.

　　Выход из "сделано в Китае"

　　"Хотя по экономической мощи Китай уже вышел на второе место в мире, но в ходе участия в процессе перемещения трудоемких индустрий Китай считается державой-производителем. Однако до сих пор Китай остается "слабой страной в рейтинге торговых марок". Подавляющее большинство экспорта выполняется в форме переработки или с прикленными марками по заказу". Сюй Фэн отметил, что доля экспортных предприятий с собственной репутацией составляет менее 20% от общего количества экспортных предприятий, доля экспорта собственных марок китайских предприятий составляет лишь менее 10% от общего объема экспорта.

　　Что касается поражений за рубежом китайских предприятий, Сюй Фэн отметил: "Даже крупные предприятия Китая, например, «TCL», «Хайр» и «Улянъе», также столкнулись с большими трудностями, все-таки существует большая разница в культуре. Даже в ходе контактов и общения с приглашенными местными рабочими часто возникают проблемы".

　　"В настоящее время многие транснациональные закупки осуществляются вокруг "брендовой заинтересованности". Раньше Китай занимался переработкой с приклеенными иностранными марками, однако на этом этапе прибыль незначительная". Томас объясняет, что на фоне экономического перехода в Китае китайские предприятия приступили к повышению внимания на разработку с целью отказа от модели трудоемкой переработки и входа на глобальный высокосортовый рынок.