Многие люди буквально молятся на продукцию глобальных брендов: логотип с надкусанным яблочком, например, вызывает у них почти религиозный трепет. В компании Interbrand на глобальные корпорации не молятся – их оценивают: честно, справедливо и без всяких шопоголических сантиментов. Кто оказался в числе лучших по версии этого известного маркетингового агентства в 2010 году?
Прежде всего стоит отметить, что в почетную сотню, как обычно, вошли компании самой разной направленности. Главный критерий - глобальный характер деятельности фирмы. Так что производители шипучки (Coca-Cola, 1 место рейтинга) мирно соседствовали с компьютерщиками IBM и Microsoft, виртуальным Google и более чем приземленным McDonald`s. Именно эти компании вошли в первую пятерку самых успешных глобальных брендов.
Но далее нашлось-таки место «шику-блеску». Среди корпораций сегмента luxury правит бал Louis Vuitton, занявшая 16-е место в общем рейтинге самых процветающих компаний. Далее с ощутимым отрывом идут другие знаменитые и любимые модниками гиганты: Gucci (44-е место), Hermes (69-е место), Tiffany & Co. (76-е место), Cartier (77-е место), Armani (95-е место), Burberry (100-е место).
Самым успешным автомобильным брендом сегмента luxury был признан Mercedes-Benz. Он занял 12-е место в общем списке Best Global Brands 2010. За ним следует BMW - номер 15 в общем рейтинге и номер два в рейтинге автомобильном. Некоторым роскошным автомобильным брендам пришлось потесниться. Хотя Audi и Porsche вошли в рейтинг (63-е и 72-е места), их опередили народные Ford (50-е место) и Volkswagen (55-е место).
Компания Apple заняла 17-е место. Несмотря на всенародную любовь к «яблокам» и успеху iPhone, компания-производитель мобильных телефонов Nokia впереди: у нее 8-е место.
По словам главы Interbrand Джеза Фрэмптона, «2010 год - это начало долгого пути к выздоровлению мировой экономики». Он отметил, что международным брендам пришлось столкнуться с новыми условиями выживания, сильно изменить отношение к покупателям, заново доказывать свою ценность. Что ж, похоже, вышеуказанная сотня компаний с новыми задачами справилась.
