Общее количество времени, проводимого китайскими пользователями Интернета, в сети приближается к отметке один млрд. часов в день, что в два раза больше аналогичного показателя американской аудитории. Этот факт непосредственно привел к тому, что китайские пользователи стали самой большой группой по уровню онлайновых покупок среди стран БРИК (Китай, Россия, Индия и Бразилия)
Согласно последнему докладу, обнародованному компанией BCG, в 2009 году в Китае насчитывалось 384 млн. пользователей глобальной паутины. Это количество превысило совокупную численность американской и японской аудиторий. Компания BCG также прогнозирует, что к 2015 году это цифра увеличится в два раза, то есть, число пользователей превысит 650 млн. человек. Однако это количество даже не составляет половину общей численности населения Китая.
Все больше и больше китайцев начинают пользоваться Интернетом, их частота использования превысила потребителей США и других главных развивающихся рынков. Китайский пользователь ежедневно в среднем пребывает в сети 2,7 часов, что на 0,4 больше, чем американский пользователь (2,3 часа).
Такое изменение непосредственно вызвало и трансформацию методов совершения покупок. В частности, самым очевидным изменением стало пользование услугами электронной коммерции.
