Эпоха онлан-магазинов дало стремительное развитие отрасли курьерской доставки. В то же время появились новые профессии, например «мадоу». Это, в отличие от гламурных моделей, разгуливающих по подиуму высокой моды, название моделей интернет-магазинов. Они не выше 1,75 метра, не имеют профессиональную подготовку, большинство из них студенты. Так как это новая отрасль в сетевой промышленности, то порог не высок, но это хорошо оплачиваемая работа, поэтому их называют "самые гражданские иконы моды".

"Если любишь фотографироваться, умеешь принимать естественные позы, имеешь массу свободного времени, знаешь как накраситься и есть опыт экспериментировать с одеждой..." –это объявление одного магазина в Интернете о наборе "мадоу". Владелец г-н Ян сказал, что твердые требования магазина для "мадоу" отличаются от тех для профессиональных моделей: рост 162-166 см, симметрия лица и тела и др., многие молодые люди могут подойти под это требование. "Мы продаем одежду, направленную на молодых людей, "мадоу" стоит лишь преподнести людям ощущение естественности, свежести, комфорта и уже хорошо, как видите требования невысокие".