Под действием экономического рычага Олимпиады год проведения Олимпийских игр для государства - организатора всегда становится годом активного продвижения рекламы. Не исключением стал и Китай в 2008 году.
Согласно последним статистическим данным компании по рекламным и информационным услугам Nielsen Online, общая сумма капиталовложений на рекламу в Китае за 2008 год достигла 244.9 млрд. юаней, что на 17% выше аналогичного показателя прошлого года. Среди трёх видов главных СМИ, которые находятся под контролем Nielsen Online, главное преимущество у телевизионной рекламы СМИ продолжительно расширилось, общая сумма капиталовложений в них достигла 204 млрд. юаней, что составило 83% общей доли на рекламном рынке. Реклама в печати выявила всесторонний“возврат”, её рост достиг 14%, из них на рекламу в газетах и журналах было вложено 36 и 5 млрд.юаней соответственно.
За первое полугодие текущего года расходы на рекламу лекарств, изделия медицинско-оздоровительной отрасли и средства для кожи женщин составили 36, 16.5 и 12.6 млрд. юаней соответственно, благодаря чему стали в первой десятке по сумме расходов. Компания Procter&Gemble в серии фирменных изделий Olay на основании рекламного бюджета в сумме 3.4 млрд. юаней подтвердила своё лидерство. Компания China Mobile Limited стала единственной из спонсоров Олимпиады в первой десятке. Сумма вложения её в рекламу за первые 6 месяцев этого года составила 2.062 млрд. юаней.
Результат контроля от Nielsen Online доказал, что до конца июня сумма вложений в комплексную рекламу от 28 спонсоров Олимпиады достигла 11.8 млрд. юаней, что на 12% выше прошлогоднего показателя и составила 1/5 общей доли всего рынка.(сайт Партнёры)
(Перевод: Би Сяохун)
|
